知名美妝品牌菲洛嘉宣布閉店 經(jīng)營策略調(diào)整引發(fā)關(guān)注
2026年剛開年，知名美妝品牌菲洛嘉宣布閉店。法國院線護(hù)膚品牌Filorga菲洛嘉官方旗艦店發(fā)布公告稱，由于公司經(jīng)營策略調(diào)整，店鋪將于2026年1月31日正式停止運(yùn)營并閉店。截至目前，該店鋪擁有303萬粉絲，其明星單品“十全大補(bǔ)面膜”已累計(jì)售出超3萬件。社交媒體上，也有消費(fèi)者曬出官方店鋪短信，證實(shí)了這一消息。
1月4日，咨詢Filorga菲洛嘉官方旗艦店客服時(shí)，得到的回復(fù)是請以店鋪官方公告為準(zhǔn)。此外，F(xiàn)ilorga菲洛嘉微信小程序會(huì)員中心顯示，已于2025年12月31日停止運(yùn)營。
Filorga菲洛嘉于2015年正式進(jìn)入中國市場，隨后開啟快速擴(kuò)張之路。公開數(shù)據(jù)顯示，在入華前三年內(nèi)，其業(yè)績增長約26倍。2018年全年銷售額同比激增148%，并在當(dāng)年雙十一躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店銷量榜首；2019年第一季度所有渠道銷售額同比增長106%，延續(xù)高增長態(tài)勢。
其中，明星產(chǎn)品“十全大補(bǔ)面膜”表現(xiàn)尤為亮眼。憑借“7日煥膚”的核心宣稱，迅速風(fēng)靡各大社交平臺，成為現(xiàn)象級爆款，累計(jì)銷量達(dá)到3萬＋。
菲洛嘉在中國的成功恰逢“抗衰”風(fēng)口的到來。2016年在線上打下基礎(chǔ)后，菲洛嘉開始在一、二線城市與妍麗、優(yōu)貝施等進(jìn)口品連鎖店合作。2018年，菲洛嘉在武漢、北京開設(shè)商場專柜，并在三亞等國際機(jī)場開通免稅店渠道。
品牌的快速發(fā)展吸引了資本關(guān)注，2019年7月，高露潔公司宣布以14.95億歐元收購Filorga菲洛嘉護(hù)膚業(yè)務(wù)。然而近年來，菲洛嘉并未延續(xù)此前輝煌，其母公司高露潔財(cái)報(bào)多次指出，包括菲洛嘉在內(nèi)的多個(gè)美妝品牌在大中華區(qū)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期，成為集團(tuán)業(yè)績壓力之一。
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