1月6日上午,記者在i茅臺平臺嘗試搶購飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒(2026),但9:00至9:30期間頁面多次顯示“補貨中……5分鐘后投放”,最終未能成功下單。9時30分,頁面顯示“已售罄”。
53%vol 500ml飛天茅臺在i茅臺常態(tài)化上線進(jìn)入第六天,仍保持“上架即售罄”的熱度。同日,貴州茅臺酒(丙午馬年)也在該平臺同步開售,其經(jīng)典版和禮盒裝同樣迅速售罄。
自1月1日起每日上架飛天茅臺的i茅臺平臺于1月3日晚宣布調(diào)整購買規(guī)則:為滿足春節(jié)前需求,1月4日至春節(jié)期間,用戶單日購買上限由12瓶調(diào)整為6瓶。平臺透露,元旦假期三天已有超10萬名用戶通過平臺完成購買。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,核心產(chǎn)品全面上線直銷平臺標(biāo)志著茅臺渠道改革與終端管控邁出關(guān)鍵一步。這一舉措直接面向終端消費者,對傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的價格體系產(chǎn)生直接影響。市場數(shù)據(jù)顯示,飛天茅臺的散瓶批發(fā)價一度跌破1499元官方指導(dǎo)價。
根據(jù)平臺公布的規(guī)則,消費者成功下單53%vol 500ml飛天茅臺后,可選擇“門店自提”或“郵寄到家”。訂單每滿6瓶按整箱發(fā)出,自提地點目前僅支持42家自營門店。
“普茅”上線后迅速引發(fā)市場搶購熱潮。社交平臺上,許多消費者反映頁面頻繁顯示“售罄”,難以成功下單;同時,各種搶購經(jīng)驗開始在用戶間流傳。
酒類分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為,飛天茅臺上線i茅臺不僅是渠道擴(kuò)展,更是茅臺整體渠道戰(zhàn)略深層變革的標(biāo)志。此舉可通過直營渠道加強終端價格管控,抑制市場投機行為,并借助數(shù)字化路徑直接觸達(dá)消費者,構(gòu)建品牌私域流量,在高端消費趨于理性的背景下,以價格透明化進(jìn)一步鞏固大眾市場信任。
12月28日,茅臺在貴陽召開了全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會,主題為“堅持以消費者為中心,全面推進(jìn)茅臺酒營銷市場化轉(zhuǎn)型”。茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長陳華指出,希望渠道商在保障合理利潤的同時,轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,摒棄以往“躺贏”思維,將重心轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)觸達(dá)消費群體、提升消費體驗、深耕市場價值。
12月30日,據(jù)財聯(lián)社報道,i茅臺將從2026年1月開始在申購渠道首次上線500ml 53度飛天茅臺,申購價格為1499元/瓶
2026-01-04 11:29:10普茅上線i茅臺消費者咋看12月30日,據(jù)財聯(lián)社報道,i茅臺將從2026年1月開始,在申購渠道首次上線500ml 53度飛天茅臺,申購價格為1499元/瓶
2025-12-31 09:51:17普茅將上線i茅臺網(wǎng)傳i茅臺將從2026年1月開始,在申購渠道首次上線飛天茅臺(500ml 53度),申購價格為1499元/瓶。一位i茅臺相關(guān)人士確認(rèn)了這一消息
2025-12-31 09:19:58i茅臺明年上線1499元/瓶普茅2026年1月1日起,消費者可以在“i茅臺”平臺上購買500ml飛天茅臺,這一舉措成為酒圈熱議的話題。盡管線上銷售火熱,但業(yè)內(nèi)對是否會沖擊線下渠道表示擔(dān)憂
2026-01-03 09:51:35普茅上線i茅臺消費者和經(jīng)銷商咋看