數(shù)字人主播將被納入電商監(jiān)管 規(guī)范AI應用
中國國家市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦近日聯(lián)合出臺了新規(guī)，將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管。國家市場監(jiān)管總局召開專題新聞發(fā)布會，介紹了《網(wǎng)絡交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》和《直播電商監(jiān)督管理辦法》的相關(guān)情況。
國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理司司長朱劍橋表示，《直播電商監(jiān)督管理辦法》將數(shù)字人主播等人工智能生成內(nèi)容納入監(jiān)管范圍，以防止新技術(shù)被用于生成或傳播虛假信息，并促進其在直播電商領(lǐng)域的規(guī)范應用。規(guī)定還要求使用人工智能生成的人物圖像、視頻從事直播電商活動時，必須進行標識并持續(xù)向消費者提示。
針對直播電商行業(yè)的特點，兩部門強化了流量監(jiān)管機制，明確規(guī)定若市場監(jiān)管部門、網(wǎng)信部門通報直播間運營者、直播營銷人員及服務機構(gòu)存在違法行為，直播電商平臺經(jīng)營者應采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等措施。
中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡綜合治理局副局長李云峰強調(diào)，未來將以這兩部規(guī)章的出臺為契機，持續(xù)整治直播電商領(lǐng)域中的虛假宣傳、低俗“擦邊”、AI仿冒公眾人物、打著“特供”旗號銷售假冒偽劣商品等問題，以及傳播違禁商品售賣信息和私域直播誘騙老年人消費的行為。同時，督促網(wǎng)站平臺加強直播電商信息內(nèi)容管理，建立健全內(nèi)容審核機制，提高違法違規(guī)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和處置能力。對于主體責任履行不到位的網(wǎng)站平臺，以及問題突出、頂風作案的網(wǎng)絡賬號、直播間和MCN機構(gòu)，將依法依規(guī)從嚴處理。
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