地鐵站內(nèi)引爭議的廣告被撤下 焦慮文案惹議
近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實際是為了推廣某品牌的廚電套餐，被部分網(wǎng)友質(zhì)疑是捆綁消費的“焦慮販賣機”。
1月9日晚，該廣告已被撤下。在網(wǎng)友發(fā)布的帖子中可以看到，這則廚電廣告發(fā)布在地鐵換乘通道的顯眼位置，白底黑字格外引人注目。文案末尾以一句“年底了，松口氣”轉(zhuǎn)折，引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。
廣告畫面被上傳至社交平臺后迅速引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認為這是在“販賣焦慮”，也有網(wǎng)友覺得這是一種警醒，提醒人們“想做什么，現(xiàn)在就是最好的時間”。
1月10日，從德高廣告（上海）有限公司上海分公司了解到，網(wǎng)絡上引起熱議的廣告位于徐家匯地鐵站9號線換乘通道內(nèi)，于1月8日上架。1月9日，公司注意到部分乘客的反饋和網(wǎng)絡上的相關討論，經(jīng)與廣告主溝通，當晚對該廣告進行了暫時撤下處理。
德高廣告（上海）有限公司上海分公司的相關負責人表示，廣告畫面和文案內(nèi)容由廣告主提供，公司作為發(fā)布單位，會依據(jù)廣告法的規(guī)定履行義務。這次廣告文案引發(fā)討論是因為情感濃度高的文案容易產(chǎn)生不同的解讀。公司注意到這一情況后，第一時間與廣告主溝通并撤下了廣告，后續(xù)廣告主將調(diào)整文案重新發(fā)布。
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