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地鐵站內“松口氣套餐”廣告引爭議 焦慮販賣機？

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2026-01-10 23:57:37  澎湃新聞

近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網友熱議。廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實際是為了推廣某品牌的廚電套餐，被部分網友質疑是捆綁消費的“焦慮販賣機”。

該廣告發(fā)布在地鐵換乘通道的顯眼位置，白底黑字格外吸睛，文案末尾以一句“年底了，松口氣”轉折，引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產品信息。廣告畫面被網友上傳至社交平臺后，迅速引發(fā)熱議。有網友認為這是在“販賣焦慮”，也有網友覺得這是一種警醒，提醒人們“想做什么，現在就是最好的時間”。

1月10日，廣告發(fā)布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司表示，網絡上引起熱議的廣告位于徐家匯地鐵站9號線換乘通道內，于1月8日上架。1月9日，公司注意到部分乘客的反饋及網絡上的相關討論，經與廣告主溝通，當晚對該廣告進行了暫時撤下處理。

德高廣告（上海）有限公司上海分公司相關負責人表示，廣告畫面和文案內容由廣告主提供，公司作為發(fā)布單位會依據廣告法的規(guī)定履行廣告發(fā)布者的義務。這次廣告文案引發(fā)網友討論是因為情感濃度高的文案容易引發(fā)不同的解讀。公司注意到這個情況后，第一時間與廣告主溝通并撤下了該廣告，后續(xù)廣告主將調整文案重新發(fā)布。

(責任編輯：0764)
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