2026年是“十五五”開(kāi)局之年,內(nèi)需市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放,消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。文旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)、國(guó)潮消費(fèi)等熱點(diǎn)頻現(xiàn),展現(xiàn)出超大規(guī)模市場(chǎng)的韌性與活力。元旦假期,河南各地文旅活動(dòng)豐富多彩,游客體驗(yàn)感十足,情緒經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示,元旦假期河南省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1743.7萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入89.9億元。按可比口徑計(jì)算,接待人次與旅游收入較2025年同期分別增長(zhǎng)3.2%和4.1%。
“情緒價(jià)值”成為景區(qū)破圈的密碼。鄭州的張女士在萬(wàn)歲山武俠城度過(guò)了一個(gè)難忘的新年第一天。景區(qū)精心打造了江湖音樂(lè)節(jié)、天選錦鯉節(jié)、星河燈會(huì)等一系列活動(dòng),并推出多款全新演藝節(jié)目,全天候上演千場(chǎng)演出,千余名NPC全程陪伴,全方位滿足游客對(duì)武俠世界的好奇與向往。
重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)數(shù)據(jù)顯示,元旦假期,河南接待游客人次居前五位的景區(qū)分別為:萬(wàn)歲山武俠城、清明上河園、洛邑古城、云臺(tái)山、龍門(mén)石窟;旅游收入居前五位的景區(qū)分別為:清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、老君山、鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城。
河南文旅市場(chǎng)的開(kāi)門(mén)紅反映出文旅消費(fèi)需求日趨多元化,市民消費(fèi)重心從物質(zhì)供給向情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。“情緒消費(fèi)”正在撬動(dòng)新年文旅市場(chǎng)。文化賦能是市場(chǎng)繁榮的核心密碼。河南深挖地域文化富礦,將厚重歷史轉(zhuǎn)化為可感可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。元旦假期,全省5348場(chǎng)線上線下惠民文化活動(dòng)全域覆蓋,198.2萬(wàn)人次走進(jìn)公共文化場(chǎng)館,在沉浸體驗(yàn)中觸摸文化根脈。
冰雪旅游成為“情緒消費(fèi)”的新場(chǎng)景。受節(jié)前降雪影響,河南省冰雪旅游熱度攀升。新鄉(xiāng)南太行冰雪嘉年華、萬(wàn)仙山戲雪嘉年華等19場(chǎng)活動(dòng)同步開(kāi)展,金湯山、天龍池等滑雪場(chǎng)開(kāi)放多級(jí)別雪道,老君山、云臺(tái)山霧凇冰掛景觀吸引大量游客,桃花峪、伏牛山等滑雪場(chǎng)推出雪上飛碟等趣味項(xiàng)目,五朵山“豫見(jiàn)冬日·冰雪奇妙游”、鄭州方特童話冰雪節(jié)為游客帶來(lái)多元冰雪體驗(yàn)。
寶泉旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,元旦假期前,景區(qū)開(kāi)展了冰雪狂歡節(jié)活動(dòng),打造了多個(gè)沉浸式主題場(chǎng)景,如懸崖冰雪樂(lè)園·玩雪圣地,集打卡、演藝、游玩于一體,有冰雪小鎮(zhèn)、巨型雪人、雪坡滑道等,游客既能欣賞精彩演藝,也能盡情享受滑雪戲雪的快樂(lè)。元旦假期,景區(qū)接待游客量較去年同期增加20%。
元旦過(guò)后,河南不少景區(qū)延續(xù)節(jié)日熱度,深挖情感與體驗(yàn)消費(fèi),為即將到來(lái)的春節(jié)假期提前蓄勢(shì)。寶泉旅游區(qū)的冰雪狂歡節(jié)活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)近三個(gè)月;萬(wàn)歲山武俠城開(kāi)展了“喊你回家過(guò)生日”活動(dòng),讓游客在“江湖中”找到歸屬感與幸福感;清明上河園等景區(qū)推出“憑車票 享優(yōu)惠”活動(dòng)。
元旦假期的亮眼成績(jī),是河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。河南文旅正以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、跨界融合的路徑,持續(xù)擦亮“老家河南”品牌。
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