網(wǎng)紅牙膏俊小白被立案調(diào)查夸大宣傳引爭議(2)

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2026-01-13 09:19:25 鳳凰網(wǎng)

王智指出，目前有充分醫(yī)學(xué)證據(jù)支持的牙膏功效主要有兩類：一是含氟牙膏可預(yù)防齲齒、促進(jìn)再礦化；二是防酸牙膏有助于減輕牙本質(zhì)敏感。除此之外的研究成果尚未被學(xué)術(shù)界廣泛認(rèn)可。事實(shí)上，俊小白的多款牙膏配料表中除了其宣稱的“獨(dú)家成分”，也含有常見的氟化物。根據(jù)我國現(xiàn)行監(jiān)管規(guī)定，只要牙膏中氟化物的添加量符合標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在宣稱“防齲”功效時(shí)，無須提交功效驗(yàn)證報(bào)告。

此外，俊小白宣稱擁有一項(xiàng)“高純度羥基磷灰石”的核心專利。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的備案信息顯示，這項(xiàng)專利最初由淮海工學(xué)院（現(xiàn)江蘇海洋大學(xué)）于2014年6月申請，2017年轉(zhuǎn)讓給企業(yè)后經(jīng)過多次變更。該專利涉及一種二氧化硅固定化羥基磷灰石材料的制備方法，通過貝殼等可以低成本制備材料，相關(guān)材料可用于廢水處理。

在王化淳發(fā)聲之前，就有對(duì)俊小白牙膏功效的質(zhì)疑。2025年12月11日，有媒體指出，俊小白牙膏宣傳的功效在國家藥監(jiān)局網(wǎng)站上查不到對(duì)應(yīng)備案信息。2023年12月，國家藥監(jiān)局施行的《牙膏監(jiān)督管理辦法》指出，牙膏產(chǎn)品的功效宣稱必須有充分科學(xué)依據(jù)，并依法備案、向社會(huì)公開。該辦法設(shè)立了兩年過渡期，企業(yè)最遲需在2025年12月1日前完成功效備案。

去年12月，俊小白回應(yīng)稱，相關(guān)產(chǎn)品已分別在廣東省藥監(jiān)局和上海市藥監(jiān)局完成備案，并上傳了相應(yīng)功效依據(jù)材料。但在其出示的“亮皓密集修護(hù)牙膏”和“釉齦雙護(hù)專健牙膏”備案資料中，僅有“抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”和“防齲”三項(xiàng)功效。北京中銀律師事務(wù)所合伙人薛海舟表示，俊小白牙膏的備案資料并沒有包含“修護(hù)牙釉質(zhì)”等功效，宣傳內(nèi)容超出了國家藥監(jiān)局備案范圍。

在國內(nèi)，牙膏主要分為普通牙膏和功效型牙膏兩大類，功效性牙膏在普通牙膏的基礎(chǔ)上加入了中藥提取物和化學(xué)物質(zhì)等功效成分。國內(nèi)對(duì)牙膏按照普通化妝品的相關(guān)規(guī)定監(jiān)管，牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評(píng)價(jià)后，方可宣稱牙膏功效?！堆栏啾O(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定，牙膏不得標(biāo)注或暗示具有醫(yī)療作用，也不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。

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