網(wǎng)紅牙膏俊小白被立案調(diào)查夸大宣傳引爭議

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2026-01-13 09:19:25 鳳凰網(wǎng)

在牙膏品牌“俊小白”的直播間中，主播宣稱其產(chǎn)品能修復(fù)磨薄的牙齒和變大的牙縫。然而，因功效宣傳問題，該品牌近期陷入爭議。2025年12月中旬，山東大學(xué)齊魯醫(yī)院口腔科醫(yī)生王化淳在短視頻平臺發(fā)布視頻，質(zhì)疑俊小白夸大宣傳。隨后，相關(guān)視頻被刪除，目前其賬號僅保留一條視頻。

俊小白是近年興起的網(wǎng)紅牙膏品牌，一支凈含量100克的牙膏定價在39.9元至69.9元之間。在某短視頻社交平臺的“俊小白官方旗艦店”中，“亮皓密集修護牙膏”的累計銷量達752.7萬支?！靶拮o牙釉”“提升牙齒強度”是其主打賣點。但廣東省藥監(jiān)局信息顯示，俊小白牙膏的備案功效僅包括“抗牙本質(zhì)敏感”“清潔”和“防齲”，其中“清潔”“防齲”兩項屬于無須提交驗證報告的功效。

針對俊小白宣傳的“提高牙釉質(zhì)硬度3.6倍”“修護牙釉質(zhì)”等功效，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)管局已于2025年12月1日對其立案調(diào)查。1月7日，俊小白品牌大使“小如老師”對媒體回應(yīng)，稱所有產(chǎn)品均已完成合規(guī)備案，當(dāng)職業(yè)投訴人發(fā)起投訴且品牌方未妥協(xié)時，案件會進入監(jiān)管部門的立案調(diào)查流程。截至1月12日，在短視頻平臺上，“俊小白官方旗艦店”等賬號仍在直播銷售各類產(chǎn)品。

“并無突破性科技”。這是“小如老師”在短視頻中的講述。該品牌宣稱每款產(chǎn)品都添加了自主研發(fā)的牙釉質(zhì)修護物質(zhì)——介孔羥基磷灰石，這是一種牙齒的同源成分，具有良好的生物相容性，能實現(xiàn)修護牙釉質(zhì)、牙齒再礦化、封閉牙本質(zhì)小管等功效。然而，北京一所三甲醫(yī)院的口腔醫(yī)學(xué)中心主任王智介紹，醫(yī)學(xué)上的“再礦化”是防止牙齒病變進一步加重，而不是修復(fù)受損牙齒?？克⒀澜鉀Q牙齒松動甚至破損問題是不可能的。

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