圈粉上億年輕人播客為啥這么火聲音里的“活人感”

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2026-01-13 11:06:50 百家號

在人工智能技術(shù)飛速發(fā)展的今天，短視頻占據(jù)碎片時(shí)間、算法主導(dǎo)內(nèi)容推送，人與人之間的真實(shí)交流逐漸被削弱。很多年輕人通過“古早”的聲音媒介——播客找到了久違的“活人感”。從時(shí)事政治到生活日常，從知識分享到情緒傾訴，從通勤路上的陪伴到失眠時(shí)的慰藉，播客以聲音為橋，串聯(lián)起青年群體的多重需求，成為他們成長路上不可或缺的“精神伙伴”。

研究生小文（化名）的播客收聽時(shí)長已經(jīng)突破500小時(shí)。她表示，大家在播客中分享的各種思想和人生經(jīng)歷讓她多了幾分淡定與從容。如今，播客已成為她日常生活的一部分。作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字媒體形式，播客以音頻為主要載體，結(jié)合了廣播和博客的特點(diǎn)，曾深受人們喜愛。不過隨著短視頻、直播等迅速走紅，播客一度遇冷。小文在大四時(shí)對未來充滿迷茫，在朋友推薦下開始聽播客，從讀書推薦的《縱橫四海》到講兩性關(guān)系的《肥話連篇》，再到女性成長的《巖中花束》和投資理財(cái)?shù)摹吨行【起^》，她的收聽范圍越來越廣。通勤路上、化妝護(hù)膚時(shí)、睡覺前，只要有空，她便會(huì)戴上耳機(jī)沉浸其中。

小文認(rèn)為，播客的優(yōu)點(diǎn)很多：無需用眼，比視頻更易讓人放松，能從各界人士的分享中快速增長見識。降噪耳機(jī)、智能音箱等硬件的升級也解鎖了更多收聽場景。像小文一樣喜歡播客的年輕人并不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中文播客聽眾已達(dá)1.17億，2024年預(yù)計(jì)增至1.34億，2027年將突破1.79億。聽眾以高學(xué)歷、高收入中青年為主，多分布在一線及新一線城市。

對長內(nèi)容的適配是播客吸引青年的核心優(yōu)勢之一。播客愛好者許彥（化名）表示，在高度碎片化的信息時(shí)代，播客是她專注獲取信息的“凈土”。她通過播客構(gòu)建了豐富的精神世界。播客的“長”并非生而有之。楊一與程衍樑共同制作的文化沙龍類對談節(jié)目《忽左忽右》便是典型案例。楊一認(rèn)為，無論是個(gè)人主播還是品牌方，都需要更長的時(shí)間維度來傳遞核心觀點(diǎn)。程衍樑則認(rèn)為，長內(nèi)容供給減少與用戶長內(nèi)容閱讀能力下降，共同推動(dòng)了播客的興起。他們的堅(jiān)持帶來了回報(bào)，《忽左忽右》已成為中文播客圈的標(biāo)志性欄目，全平臺(tái)訂閱量超過200萬。

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