1月9日，安徽省六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布聲明，對(duì)某電商平臺(tái)上“與輝同行”直播間銷售的一款標(biāo)價(jià)83.3元三只的“某某軒大別山黃油母雞”提出質(zhì)疑。該產(chǎn)品在電商平臺(tái)詳情頁中標(biāo)注品種為“皖西麻黃雞”，協(xié)會(huì)認(rèn)為相關(guān)表述可能存在虛構(gòu)品種、誤導(dǎo)市場(chǎng)等問題，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李書軍表示，聲明發(fā)布后未收到“與輝同行”的任何回應(yīng)。這種標(biāo)注不清的情況會(huì)降低消費(fèi)者對(duì)帶貨者的信任，損害地方特色產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值和聲譽(yù)。

協(xié)會(huì)提出的質(zhì)疑主要集中在兩點(diǎn)：首先，經(jīng)過核實(shí)，暫未發(fā)現(xiàn)皖西地區(qū)麻黃雞的主要養(yǎng)殖供應(yīng)商給這款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營方供應(yīng)過貨源；其次，皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元，而83.3元三只的價(jià)格顯然不合理。

生產(chǎn)、銷售等各方如果要證明這款產(chǎn)品是真的“皖西麻黃雞”，應(yīng)提供進(jìn)貨源頭、追溯渠道，并說明定價(jià)情況，讓消費(fèi)者能夠驗(yàn)證這些雞的真實(shí)身份。然而，生產(chǎn)商含糊其辭，委托方避而不談，電商平臺(tái)悄然下架，這種回避與沉默的態(tài)度無法消除公眾疑慮，也違背了公平誠信的交易原則。

直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品本是雙贏的好事，既能為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路，助力鄉(xiāng)村振興，也能滿足人們對(duì)天然、特色食材的需求。但這份好感的基礎(chǔ)是貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)。一旦摻雜浮夸與虛假，不僅會(huì)破壞來之不易的信任，還會(huì)擾亂農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序，損害地方特色農(nóng)產(chǎn)品的信譽(yù)，削弱消費(fèi)者對(duì)于助農(nóng)的信心和熱情。

近年來，從“陽澄湖大閘蟹”到“五常大米”，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的宣傳亂象頻發(fā)，本質(zhì)上是利益驅(qū)動(dòng)下的短視行為。此次事件中，雖然涉事產(chǎn)品已下架，但疑問并未消散。產(chǎn)品究竟是不是“皖西麻黃雞”，相關(guān)方必須查清楚、說明白。如果不是，是標(biāo)注失誤還是刻意虛構(gòu)，是供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)出了問題還是品控把關(guān)不嚴(yán)，都需要給消費(fèi)者和行業(yè)一個(gè)明確交代。監(jiān)管部門也應(yīng)主動(dòng)介入，核查品種真實(shí)性、追溯貨源鏈條，讓違規(guī)行為無處遁形。

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨越是火熱，越要珍惜那份“泥土氣”和踏實(shí)感。只有實(shí)實(shí)在在地對(duì)待消費(fèi)者，讓每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)得起審視和檢驗(yàn)，流量才能轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的口碑和信任，真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才能乘著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)走進(jìn)千家萬戶。