網(wǎng)紅奶茶一年關(guān)店132家初代品牌面臨挑戰(zhàn)

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2026-01-14 13:47:51 環(huán)球網(wǎng)

近日，不少網(wǎng)友發(fā)帖稱鄭州所有樂樂茶門店已在2026年之前閉店，廣州也已沒有樂樂茶門店。對此，樂樂茶官方客服表示，目前鄭州確實已經(jīng)沒有門店，而早在2022年，廣州的所有樂樂茶門店就已關(guān)閉。廣州是目前奶茶門店數(shù)最多的地方，擁有近14000家奶茶店。

進一步搜索發(fā)現(xiàn)，樂樂茶在山東多地的門店也顯示“歇業(yè)關(guān)閉”，如濟南、青島、淄博等地。近年來，樂樂茶的門店擴張并不理想，窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，樂樂茶近一年關(guān)店數(shù)為132家。截至目前，樂樂茶在營門店數(shù)為399家，覆蓋27個省份和79個城市。其中，除上海和江蘇門店數(shù)破百外，包括新疆、貴州、青海、甘肅、廣西、海南在內(nèi)的多個省份僅有一家門店，在河北的門店為6家。

資料顯示，2016年2月，樂樂茶在上海五角場開設首家門店，以“茶飲+軟包”起家。2017年，借助臟臟包的熱度，樂樂茶在上海的甜品店人氣一度蓋過了來自紐約的Lady M，并且趁勢推出自家吉祥物樂樂君的購物袋、手機殼等周邊?！芭K臟包”大爆品讓這個新茶飲品牌一炮而紅，并因此成為資本的寵兒。2019年，樂樂茶完成了近2億元的Pre-A輪融資，由祥峰投資領(lǐng)投，多家投資機構(gòu)跟投。當年7月，樂樂茶門店迅速發(fā)展，遍布上海、北京、廣州、杭州、西安、南京等逾10座城市。2022年，樂樂茶第100家門店暨首家環(huán)保GREEN店落滬營業(yè)；2023年4月，樂樂茶正式開放加盟。

值得一提的是，2021年7月，市場傳聞喜茶、元氣森林欲收購樂樂茶，并給出40億元估值，后被喜茶和元氣森林先后否認。最終奈雪的茶在一年半后斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股權(quán)，并成為后者的第一大股東。據(jù)此計算，樂樂茶的整體估值約為12.03億元。

近年來，隨著眾多奶茶新品牌的崛起，樂樂茶等初代網(wǎng)紅奶茶品牌的發(fā)展空間受到擠壓，研發(fā)的新品也受到質(zhì)疑。2025年12月19日，多位顧客反饋樂樂茶新品“蘋果糖”存在粘牙等多個問題。次日，樂樂茶發(fā)布致歉聲明稱，第一時間全面核查了全國門店的蘋果糖系列產(chǎn)品，不符合標準的產(chǎn)品已立即下架，相關(guān)門店已責令立即整改，并對出品嚴重不符的門店進行了嚴厲處罰。

在日漸激烈的競爭形勢下，初代奶茶品牌開始壓縮規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，近一年新增門店數(shù)前五的品牌分別是蜜雪冰城、古茗、爺爺不泡茶、茉莉奶白和滬上阿姨。截至2026年1月12日，奶茶飲品賽道品牌總數(shù)超4000個，門店總數(shù)近40萬家，近一年新開門店9.18萬家，但凈增長卻是負數(shù)，一年內(nèi)減少了3.5萬家門店。

(責任編輯：zhangxiaohua)

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