宜家中國(guó)即將關(guān)閉部分商場(chǎng)的消息持續(xù)引發(fā)關(guān)注。宜家方面強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整是面向長(zhǎng)期韌性與未來(lái)增長(zhǎng)所采取的主動(dòng)轉(zhuǎn)型，并非撤離中國(guó)市場(chǎng)。

這一新趨勢(shì)反映了外資外企因應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)變化而作出的主動(dòng)調(diào)整。宜家表示，在接下來(lái)的兩年內(nèi)將開(kāi)設(shè)超過(guò)十家小型門(mén)店，并在國(guó)內(nèi)7個(gè)城市啟動(dòng)即時(shí)零售業(yè)務(wù)試點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者對(duì)更便捷送貨服務(wù)的需求。

事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外資仍具有巨大吸引力。外企積極擁抱中國(guó)市場(chǎng)變化、調(diào)整布局策略，法國(guó)總統(tǒng)、韓國(guó)總統(tǒng)等外國(guó)政要接連訪華，也顯示出尋求對(duì)華合作的強(qiáng)烈意向。此前，南都N視頻曾專訪一批世界500強(qiáng)企業(yè)高管，他們講述了多年來(lái)對(duì)華投資的成果與信心。

有學(xué)者指出，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，外資外企展示出主動(dòng)求變、積極布局的新趨勢(shì)，不應(yīng)誤讀為“撤離”。新年伊始，宜家宣布自2月2日起關(guān)閉廣州番禺、上海寶山、天津中北等7家商場(chǎng)。宜家強(qiáng)調(diào)，此次調(diào)整并不意味著相關(guān)門(mén)店無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，而是為了長(zhǎng)期發(fā)展所進(jìn)行的主動(dòng)轉(zhuǎn)型。

宜家還介紹，在此次調(diào)整后，宜家在中國(guó)仍擁有34個(gè)線下顧客觸點(diǎn)、3個(gè)自有數(shù)字化渠道以及2家電商平臺(tái)旗艦店，覆蓋中國(guó)超10億消費(fèi)者。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)詹宇波分析認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈并非僅針對(duì)外企。在消費(fèi)需求日益趨向個(gè)人化與多元化的情況下，傳統(tǒng)商業(yè)模式難以維系，唯有迅速響應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的企業(yè)才能在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。

近年來(lái)，一些外資企業(yè)在中國(guó)關(guān)閉部分門(mén)店或調(diào)整產(chǎn)線，常被外界誤讀為“撤離”，實(shí)際上是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的商業(yè)策略調(diào)整。例如，沃爾瑪中國(guó)的凈銷售額和電商業(yè)務(wù)凈銷售額均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，駁斥了“撤離”言論。沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店山姆會(huì)員商店也在不斷擴(kuò)張，新店開(kāi)業(yè)和招聘計(jì)劃顯示其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。