宜家中國即將關(guān)閉部分商場的消息持續(xù)引發(fā)關(guān)注。宜家方面強調(diào)，此次調(diào)整是面向長期韌性與未來增長所采取的主動轉(zhuǎn)型，并非撤離中國市場。

這一新趨勢反映了外資外企因應(yīng)中國市場變化而作出的主動調(diào)整。宜家表示，在接下來的兩年內(nèi)將開設(shè)超過十家小型門店，并在國內(nèi)7個城市啟動即時零售業(yè)務(wù)試點，以滿足消費者對更便捷送貨服務(wù)的需求。

事實上，中國市場對外資仍具有巨大吸引力。外企積極擁抱中國市場變化、調(diào)整布局策略，法國總統(tǒng)、韓國總統(tǒng)等外國政要接連訪華，也顯示出尋求對華合作的強烈意向。此前，南都N視頻曾專訪一批世界500強企業(yè)高管，他們講述了多年來對華投資的成果與信心。

有學(xué)者指出，面對中國市場越來越激烈的競爭，外資外企展示出主動求變、積極布局的新趨勢，不應(yīng)誤讀為“撤離”。新年伊始，宜家宣布自2月2日起關(guān)閉廣州番禺、上海寶山、天津中北等7家商場。宜家強調(diào)，此次調(diào)整并不意味著相關(guān)門店無法繼續(xù)經(jīng)營，而是為了長期發(fā)展所進行的主動轉(zhuǎn)型。

宜家還介紹，在此次調(diào)整后，宜家在中國仍擁有34個線下顧客觸點、3個自有數(shù)字化渠道以及2家電商平臺旗艦店，覆蓋中國超10億消費者。上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副所長詹宇波分析認為，市場競爭激烈并非僅針對外企。在消費需求日益趨向個人化與多元化的情況下，傳統(tǒng)商業(yè)模式難以維系，唯有迅速響應(yīng)市場動態(tài)的企業(yè)才能在中國市場取得成功。

近年來，一些外資企業(yè)在中國關(guān)閉部分門店或調(diào)整產(chǎn)線，常被外界誤讀為“撤離”，實際上是應(yīng)對市場變化的商業(yè)策略調(diào)整。例如，沃爾瑪中國的凈銷售額和電商業(yè)務(wù)凈銷售額均實現(xiàn)顯著增長，駁斥了“撤離”言論。沃爾瑪旗下的高端會員制商店山姆會員商店也在不斷擴張，新店開業(yè)和招聘計劃顯示其對中國市場的重視。

詹宇波認為，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，市場提供了更多選擇。全鏈條的本土化是外資企業(yè)面臨環(huán)境變化所能采取的策略之一。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，全國新設(shè)立外商投資企業(yè)同比增長16.9%。中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員劉英分析稱，外資企業(yè)在華投資總體呈現(xiàn)平穩(wěn)態(tài)勢，向高技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高技術(shù)服務(wù)業(yè)傾斜成為新趨勢。

外企積極求變的同時，外國政要也接連訪華尋求新機遇。加拿大總理卡尼將對中國進行正式訪問，這是2017年以來加拿大總理首次訪華。韓國總統(tǒng)李在明年初率知名企業(yè)掌門人訪華，顯示出韓國商界對華高度重視。法國總統(tǒng)馬克龍訪華時也表示，法方高度贊賞中國對外開放，相信這將為包括法國在內(nèi)的各國提供重要機遇。

近期，多國領(lǐng)導(dǎo)人密集訪華，釋放出明確信號：全球主要經(jīng)濟體正將中國視為穩(wěn)定、可預(yù)期、高潛力的戰(zhàn)略投資目的地。外資在華布局呈現(xiàn)出從“被動適應(yīng)”向“主動布局”的轉(zhuǎn)變。政府引領(lǐng)與企業(yè)隨行緊密結(jié)合，推動合作從外交表態(tài)快速向產(chǎn)業(yè)落地轉(zhuǎn)向。

2025年底，多家外資機構(gòu)紛紛看好中國經(jīng)濟增長預(yù)期。“看好中國”“到中國去”正成為國際共識與行動。華南美國商會發(fā)布的報告顯示，會員企業(yè)未來三到五年在華利潤再投資預(yù)算額預(yù)計增長33%。華南美國商會會長哈利·賽亞丁多次強調(diào)，盡管全球經(jīng)濟存在不確定性，中國仍是全球最具戰(zhàn)略價值的投資首選地。

劉英展望，“十五五”期間，外資在中國的發(fā)展將向高端化、綠色化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)變，積極響應(yīng)中國高質(zhì)量發(fā)展的要求。隨著中國制度型開放的深入推進，外資、國企、民企將在公平競爭的市場環(huán)境中享受一視同仁的發(fā)展待遇。外資企業(yè)不僅能夠在中國廣闊的市場中尋找新的增長點，還將呈現(xiàn)出本地化和融合化的發(fā)展趨勢，共享新成果，實現(xiàn)互利共贏的發(fā)展局面。