盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)專(zhuān)家江瀚指出,羽絨服生產(chǎn)成本主要包括羽絨填充物、面料輔料、人工制造費(fèi)用、研發(fā)與設(shè)計(jì)攤銷(xiāo)四塊內(nèi)容。對(duì)于行業(yè)龍頭而言,通常會(huì)對(duì)羽絨等原材料價(jià)格的提升進(jìn)行前置性、策略性地備貨,前置做好羽絨管控與價(jià)格管控。不過(guò),不少消費(fèi)者質(zhì)疑,千元的羽絨服是由于品牌溢價(jià)高。潘俊指出,除了高絨子含量的鵝絨原料會(huì)高于鴨絨原料價(jià)格外,工藝與品牌也會(huì)有相應(yīng)溢價(jià),采用95%高絨子含量的產(chǎn)品,通常定位中高端,會(huì)搭配更優(yōu)質(zhì)的如防風(fēng)防水科技面料和更精良的工藝,如防鉆絨工藝,這些隱形成本和品牌溢價(jià)會(huì)顯著推高產(chǎn)品售價(jià)?;A(chǔ)款300元-800元的基礎(chǔ)款羽絨服,主要覆蓋核心生產(chǎn)成本,滿(mǎn)足基本的保暖需求。而千元以上的中高端款,在基礎(chǔ)之上,為設(shè)計(jì)、材料、科技、品牌體驗(yàn)和品質(zhì)保障支付了額外費(fèi)用。
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)羽絨服裝質(zhì)量和價(jià)格不斷的質(zhì)疑,企業(yè)亟需重建“質(zhì)量-價(jià)格”透明機(jī)制,例如引入溯源技術(shù)公開(kāi)羽絨來(lái)源、含量檢測(cè)報(bào)告,或推行“充絨量可視化”標(biāo)簽,降低信息不對(duì)稱(chēng),修復(fù)消費(fèi)者信任。開(kāi)發(fā)輕量化高蓬松度羽絨、生物基替代填充物、模塊化可拆卸設(shè)計(jì),提升產(chǎn)品科技含量與可持續(xù)性。商業(yè)模式上可探索DTC模式縮短渠道層級(jí),既降低成本又強(qiáng)化品牌責(zé)任形象。買(mǎi)羽絨服一定要看這個(gè)標(biāo)識(shí) 充絨量與絨子含量揭秘!