陳星旭、盧昱曉主演的電視劇《軋戲》正在熱播，不僅憑借緊湊劇情贏得口碑，還讓上海多處城市地標(biāo)熱度上升。從臨港滴水湖的朵云圖書(shū)館、浦東美術(shù)館的日落長(zhǎng)廊，到蘇州河旁的乍浦路橋，劇中遍布申城的取景地引發(fā)了一輪“跟著《軋戲》游上?！钡奈穆脽岢?。

作為核心取景地之一的上海影視樂(lè)園成為熱門(mén)打卡地，園內(nèi)大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》的專屬演出場(chǎng)地“新世界莊園”也受到關(guān)注。隨著劇集走紅，這座藏在影視樂(lè)園里的戲劇莊園迎來(lái)客流高峰，1月15日單日售票量創(chuàng)歷史新高，體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容與特色文旅項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

《軋戲》中多個(gè)劇本殺場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)著《新世界：破籠之宴》的真實(shí)演出區(qū)域，觀眾的追劇熱情迅速轉(zhuǎn)化為線下行動(dòng)力。相關(guān)話題在小紅書(shū)、抖音雙平臺(tái)累計(jì)瀏覽量火速破千萬(wàn)，互動(dòng)量和點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)大關(guān)。不少劇迷表示，看劇時(shí)就被場(chǎng)景吸引，想親自去體驗(yàn)一把劇中人的感覺(jué)。

網(wǎng)友“牛肉粉絲”不僅是《軋戲》劇迷，更是《新世界：破籠之宴》的忠實(shí)玩家，多次專程赴上海打卡。她表示每次體驗(yàn)后都有強(qiáng)烈的代入感。據(jù)了解，像她這樣的核心玩家已有2000余人，最高復(fù)刷次數(shù)達(dá)56次，80%的核心觀眾都會(huì)反復(fù)體驗(yàn)不同劇情支線。

《軋戲》的熱播是催化劑，但新世界莊園的持續(xù)走紅更源于其扎實(shí)的產(chǎn)品力。這座占地1萬(wàn)平方米的莊園劇場(chǎng)，由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成，數(shù)萬(wàn)件道具均來(lái)自上海影視樂(lè)園專業(yè)道具庫(kù)，達(dá)到電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)。

《新世界：破籠之宴》以1945年8月14日抗戰(zhàn)勝利前夕為背景，提供長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的深度體驗(yàn)。玩家可選擇情報(bào)局、幫會(huì)、商會(huì)三大陣營(yíng)，跟隨70余名專業(yè)NPC開(kāi)展偵查、拍賣、抗日游行等任務(wù)，解鎖4條主線、100余條支線劇情。上下半場(chǎng)以特色晚宴銜接，用餐期間演員仍在演繹劇情，創(chuàng)新打造“餐桌即舞臺(tái)”的新體驗(yàn)。

每個(gè)角色都有詳細(xì)的人物小傳和情感主線支撐，這種設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)更有溫度。玩家會(huì)為角色的安危揪心，也會(huì)因角色犧牲而落淚。正是這種細(xì)膩的體驗(yàn)感，讓項(xiàng)目自2024年8月起連續(xù)18個(gè)月保持100%上座率，每逢節(jié)假日更是一票難求。

新世界莊園通過(guò)“劇戲互哺”，實(shí)現(xiàn)了流量的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化?！盾垜颉穼⑶f園的沉浸式玩法搬上熒幕，降低了觀眾對(duì)沉浸式戲劇的認(rèn)知門(mén)檻；而莊園的真實(shí)場(chǎng)景與成熟玩法也為影視劇提供了鮮活的創(chuàng)作素材，形成雙向賦能的良性循環(huán)。

這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已輻射至周邊文旅消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，每場(chǎng)有20%以上的觀眾選擇入住樂(lè)園周邊或松江城區(qū)酒店。2025年8月推出的“兩天一夜劇本日”活動(dòng)期間，樂(lè)園門(mén)口的思特奇酒店入住率提升4倍以上，約80%用戶選擇留宿松江車墩。從客源結(jié)構(gòu)看，江浙滬觀眾占比40%，其余60%來(lái)自全國(guó)各地，不少游客將莊園體驗(yàn)作為上海之行的首站，帶動(dòng)了影視樂(lè)園及周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)活力。

未來(lái)，新世界莊園將持續(xù)優(yōu)化劇情內(nèi)容與互動(dòng)形式，成為上海文旅融合的特色名片?！盾垜颉放c新世界莊園的成功案例證明，影視與文旅的深度綁定，不是簡(jiǎn)單的流量疊加，而是內(nèi)容與體驗(yàn)的雙向成就。