陳星旭、盧昱曉主演的電視劇《軋戲》正在熱播,不僅憑借緊湊劇情贏得口碑,還讓上海多處城市地標(biāo)熱度上升。從臨港滴水湖的朵云圖書(shū)館、浦東美術(shù)館的日落長(zhǎng)廊,到蘇州河旁的乍浦路橋,劇中遍布申城的取景地引發(fā)了一輪“跟著《軋戲》游上?!钡奈穆脽岢?。
作為核心取景地之一的上海影視樂(lè)園成為熱門(mén)打卡地,園內(nèi)大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界:破籠之宴》的專屬演出場(chǎng)地“新世界莊園”也受到關(guān)注。隨著劇集走紅,這座藏在影視樂(lè)園里的戲劇莊園迎來(lái)客流高峰,1月15日單日售票量創(chuàng)歷史新高,體現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容與特色文旅項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
《軋戲》中多個(gè)劇本殺場(chǎng)景都對(duì)應(yīng)著《新世界:破籠之宴》的真實(shí)演出區(qū)域,觀眾的追劇熱情迅速轉(zhuǎn)化為線下行動(dòng)力。相關(guān)話題在小紅書(shū)、抖音雙平臺(tái)累計(jì)瀏覽量火速破千萬(wàn),互動(dòng)量和點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)大關(guān)。不少劇迷表示,看劇時(shí)就被場(chǎng)景吸引,想親自去體驗(yàn)一把劇中人的感覺(jué)。
網(wǎng)友“牛肉粉絲”不僅是《軋戲》劇迷,更是《新世界:破籠之宴》的忠實(shí)玩家,多次專程赴上海打卡。她表示每次體驗(yàn)后都有強(qiáng)烈的代入感。據(jù)了解,像她這樣的核心玩家已有2000余人,最高復(fù)刷次數(shù)達(dá)56次,80%的核心觀眾都會(huì)反復(fù)體驗(yàn)不同劇情支線。
《軋戲》的熱播是催化劑,但新世界莊園的持續(xù)走紅更源于其扎實(shí)的產(chǎn)品力。這座占地1萬(wàn)平方米的莊園劇場(chǎng),由1座主莊園、4棟歐式別墅和1處大草坪組成,數(shù)萬(wàn)件道具均來(lái)自上海影視樂(lè)園專業(yè)道具庫(kù),達(dá)到電影級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)。
《新世界:破籠之宴》以1945年8月14日抗戰(zhàn)勝利前夕為背景,提供長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的深度體驗(yàn)。玩家可選擇情報(bào)局、幫會(huì)、商會(huì)三大陣營(yíng),跟隨70余名專業(yè)NPC開(kāi)展偵查、拍賣、抗日游行等任務(wù),解鎖4條主線、100余條支線劇情。上下半場(chǎng)以特色晚宴銜接,用餐期間演員仍在演繹劇情,創(chuàng)新打造“餐桌即舞臺(tái)”的新體驗(yàn)。
每個(gè)角色都有詳細(xì)的人物小傳和情感主線支撐,這種設(shè)計(jì)讓體驗(yàn)更有溫度。玩家會(huì)為角色的安危揪心,也會(huì)因角色犧牲而落淚。正是這種細(xì)膩的體驗(yàn)感,讓項(xiàng)目自2024年8月起連續(xù)18個(gè)月保持100%上座率,每逢節(jié)假日更是一票難求。
新世界莊園通過(guò)“劇戲互哺”,實(shí)現(xiàn)了流量的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化?!盾垜颉穼⑶f園的沉浸式玩法搬上熒幕,降低了觀眾對(duì)沉浸式戲劇的認(rèn)知門(mén)檻;而莊園的真實(shí)場(chǎng)景與成熟玩法也為影視劇提供了鮮活的創(chuàng)作素材,形成雙向賦能的良性循環(huán)。
這種聯(lián)動(dòng)效應(yīng)已輻射至周邊文旅消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,每場(chǎng)有20%以上的觀眾選擇入住樂(lè)園周邊或松江城區(qū)酒店。2025年8月推出的“兩天一夜劇本日”活動(dòng)期間,樂(lè)園門(mén)口的思特奇酒店入住率提升4倍以上,約80%用戶選擇留宿松江車墩。從客源結(jié)構(gòu)看,江浙滬觀眾占比40%,其余60%來(lái)自全國(guó)各地,不少游客將莊園體驗(yàn)作為上海之行的首站,帶動(dòng)了影視樂(lè)園及周邊餐飲、住宿、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)活力。
未來(lái),新世界莊園將持續(xù)優(yōu)化劇情內(nèi)容與互動(dòng)形式,成為上海文旅融合的特色名片?!盾垜颉放c新世界莊園的成功案例證明,影視與文旅的深度綁定,不是簡(jiǎn)單的流量疊加,而是內(nèi)容與體驗(yàn)的雙向成就。
這兩天,多地相繼舉辦冰上龍舟賽事,選手同場(chǎng)競(jìng)技,場(chǎng)面火熱,賽事還帶動(dòng)文旅消費(fèi)升溫,盡顯冰雪運(yùn)動(dòng)活力。
2026-02-02 12:35:17活力盡顯!冰上龍舟競(jìng)技帶動(dòng)文旅消費(fèi)升溫今年體育領(lǐng)域最火的莫過(guò)于以“蘇超”為代表的城市足球聯(lián)賽
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