一種名為“拼豆”的手工像素畫在社交平臺上持續(xù)火熱。在小紅書上，話題“我染上了拼豆”瀏覽量近28億次，抖音“拼豆”話題視頻播放量突破80億次。

拼豆的核心玩法是“拼而燙之”。玩家可以發(fā)揮想象力，將五顏六色的“豆”在豆板上拼成平面或立體圖案，最后用熨斗將圖案熨平，融化的塑料管便會相互連接，變成平面裝飾物。拼豆與二十年前流行的十字繡有相似之處，但前者更簡單且可玩性更強(qiáng)。安徽省六安市的一名大三學(xué)生鍋巴表示，拼豆不僅可作為平面裝飾物，還可以制成掛件、冰箱貼、小杯墊和相冊框等。

許多網(wǎng)友稱拼豆十分讓人上癮。一位名叫林子的杭州白領(lǐng)也深有同感，她表示自從開始玩拼豆后，時(shí)間飛速流逝，偶爾自制圖案時(shí)更是無暇他顧。小樂認(rèn)為拼豆的魅力在于有序且沉浸的過程，只需平整的桌面和明亮的燈光就能開始創(chuàng)作，完成作品后會有成就感。

從成本來看，拼豆主要分為居家自制和門店體驗(yàn)兩種模式。自制拼豆的成本較低，主要包括豆子、豆筆、豆鏟、豆盤、小豆板、鑷子、熨燙布、美紋紙膠帶和熨斗等物品。基礎(chǔ)套裝價(jià)格約為170元。隨著拼豆過程中的消耗，補(bǔ)充豆子也需要額外花費(fèi)約百元。

親民的價(jià)格推動(dòng)了拼豆相關(guān)產(chǎn)品的銷量持續(xù)走高。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“婆娑拼豆”店鋪的2.6mm融合拼豆套餐銷量已超8萬件，“大青蛙益智優(yōu)先”門店的拼豆手工DIY套裝顯示已拼超20萬件。一些拼豆店鋪甚至需要定鬧鐘“搶豆”，如婆娑拼豆二店會在中午上架一定數(shù)量的豆，兩分鐘內(nèi)都能買到。

線下的拼豆門店同樣吸引大量客流。鍋巴表示，她會選擇去線下門店拼豆，這些門店通常按時(shí)間收費(fèi)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)可以不限次數(shù)、不限豆量地完成拼豆。以北京地區(qū)為例，“玩?zhèn)€手作”DIY集合店單人2小時(shí)不限量拼豆價(jià)格為83元/人；“BIUBIU”DIY手作店節(jié)假日包天不限時(shí)價(jià)格為98元/天。

Mimoo拼豆吧品牌負(fù)責(zé)人梁佳健介紹，拼豆專門店的單店投入控制在10萬元以內(nèi)，有門店開業(yè)一個(gè)月后即實(shí)現(xiàn)回本。關(guān)鍵在于自然客流穩(wěn)定，顧客復(fù)購率達(dá)70%—80%，毛利達(dá)90%以上。拼豆的復(fù)購率很高，很多消費(fèi)者來了以后就自己招呼自己。在一些熱門門店，大家甚至坐在小板凳上排隊(duì)到電梯口，有的直接在樓道里開始拼豆。

2025年12月，淘寶發(fā)布10件年度商品，其中之一就是拼豆。小紅書也將拼豆列為十大出圈興趣之一。第三方市場研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計(jì)2.91億元，同比增長896.46%。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，2025年6月起該品類迎來全面爆發(fā)，下半年銷售環(huán)比增速超四位數(shù)，全年累計(jì)銷售額突破億元大關(guān)。

對于拼豆為什么獲得年輕人歡迎，梁佳健分析道：“Z世代的人在消費(fèi)上更注重個(gè)人感受，不喜歡跟風(fēng)，注重自我表達(dá)。他們能夠挖掘一些自己喜歡的、有趣好玩的產(chǎn)品?！焙闈仓赋觯琙世代更傾向于為能帶來獨(dú)特體驗(yàn)和情感滿足的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)，拼豆的自由創(chuàng)作屬性正好滿足這一需求。