每天定鬧鐘搶茅臺(tái)的人：搶著1499元的飛天，賺一杯奶茶錢(qián) 黃牛退場(chǎng)！距離早上九點(diǎn)還有一分鐘，李宏熟練地打開(kāi)“i茅臺(tái)”APP，將手機(jī)網(wǎng)絡(luò)切換為5G，眼睛緊盯著屏幕右下角灰色的“等待9:00開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)”按鈕。同一時(shí)刻，全國(guó)各地的搶購(gòu)者都在準(zhǔn)備搶購(gòu)標(biāo)價(jià)1499元的2026年份53度飛天茅臺(tái)。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們分享了詳細(xì)的搶購(gòu)攻略。

這場(chǎng)全民“搶飛天”的熱潮源于貴州茅臺(tái)的一場(chǎng)變革。2025年12月28日，茅臺(tái)提出以消費(fèi)者為中心，全面推動(dòng)渠道體系市場(chǎng)化變革。三天后，53度飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的零售價(jià)登陸i茅臺(tái)，每日定時(shí)投放。數(shù)據(jù)顯示，自飛天茅臺(tái)上線i茅臺(tái)以來(lái)，9天內(nèi)平臺(tái)新增用戶超過(guò)270萬(wàn)，成交用戶突破40萬(wàn)。

從元旦開(kāi)始，每天早上都有無(wú)數(shù)人掐著點(diǎn)搶茅臺(tái)。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，53度500ml飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)動(dòng)輒兩三千元，2021年行情頂峰時(shí)，單瓶市場(chǎng)價(jià)格甚至達(dá)到3500元以上。盡管去年以來(lái)，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)批價(jià)已步入下行通道，但許多人仍試圖通過(guò)搶購(gòu)茅臺(tái)獲利。

陜西買(mǎi)家劉戈可能是第一批嘗鮮的人之一。今年1月1日和2日，他接連在i茅臺(tái)上搶到兩箱原箱飛天茅臺(tái)，每箱6瓶，單箱支付價(jià)8994元。他在社交平臺(tái)上聯(lián)系好賣(mài)家，直接在直營(yíng)店提貨時(shí)現(xiàn)場(chǎng)交易，以9494元一箱的價(jià)格出手，折算下來(lái)單瓶?jī)糍?3元。

隨著茅臺(tái)直營(yíng)放量持續(xù)加碼，轉(zhuǎn)手生意逐漸降溫。張馳在i茅臺(tái)上搶到一整箱飛天茅臺(tái)后，興奮地在社交平臺(tái)掛出轉(zhuǎn)讓信息，但評(píng)論區(qū)并未出現(xiàn)預(yù)期中的詢價(jià)熱潮，最終他只能以加價(jià)255元成交，僅是預(yù)期的一半。張馳感慨道：“以前送人茅臺(tái)，人家看重的是它的高價(jià)稀缺；現(xiàn)在再送，似乎沒(méi)那么有牌面了?！?/p>

市場(chǎng)情緒的變化也讓一些黃牛重新計(jì)算收益與風(fēng)險(xiǎn)。天津買(mǎi)家李琦告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，他在i茅臺(tái)上成功搶到6瓶飛天茅臺(tái)，原本計(jì)劃自留3瓶，將另外3瓶轉(zhuǎn)手。眼看市場(chǎng)熱度下降，李琦趕緊以原價(jià)掛出并很快成交。山東酒商表示，在i茅臺(tái)放量一周左右，原箱普茅的回收行情已經(jīng)回落到約200元的溢價(jià)，單瓶普茅溢價(jià)僅30元。

全民搶飛天、賣(mài)飛天的背后，折射出飛天茅臺(tái)長(zhǎng)期維系的金融神話正在發(fā)生變化。過(guò)去，產(chǎn)品的稀缺屬性、白酒龍頭的品牌效應(yīng)，加上出廠價(jià)與市場(chǎng)價(jià)的巨大差價(jià)，造就了飛天茅臺(tái)“一瓶難求”的現(xiàn)象，催生了龐大的倒賣(mài)產(chǎn)業(yè)鏈。如今，行業(yè)周期調(diào)整以及茅臺(tái)對(duì)渠道與定價(jià)權(quán)的回收，使得這一現(xiàn)象逐漸改變。

2026年開(kāi)年，茅臺(tái)打響了渠道與價(jià)格體系市場(chǎng)化變革的攻堅(jiān)戰(zhàn)。除了2026年份的飛天茅臺(tái)，i茅臺(tái)還上架了2019至2024年多個(gè)年份的飛天產(chǎn)品，依據(jù)年份定價(jià)從1909元到2649元不等，直接將過(guò)去由經(jīng)銷商層層加價(jià)所催生的巨額中間利潤(rùn)讓利給終端消費(fèi)者。1月12日，茅臺(tái)再次下調(diào)多款核心產(chǎn)品的出廠價(jià)，降價(jià)幅度超千元。

當(dāng)茅臺(tái)走進(jìn)大眾，一度被高價(jià)抑制的真實(shí)消費(fèi)需求開(kāi)始浮現(xiàn)。王慧特意升級(jí)辦理了山姆卓越會(huì)員卡，只為增加中簽原價(jià)茅臺(tái)的幾率。胡鵬的辦公室里，搶飛天成為近期的社交話題，他連續(xù)四天在i茅臺(tái)上總共搶到12瓶飛天茅臺(tái)，實(shí)付款8瓶，其中包括幫同事代搶的。浙江紹興的李成加入搶購(gòu)大軍的原因很樸實(shí)，僅僅是為了“嘗嘗啥味”。i茅臺(tái)原價(jià)直銷下，甚至還催生出一批愿意支付小幅溢價(jià)的購(gòu)買(mǎi)者。

每天早上9點(diǎn)，數(shù)百萬(wàn)個(gè)鬧鐘仍在準(zhǔn)時(shí)響起，i茅臺(tái)上的庫(kù)存“秒空”，而屏幕前的人又在等待5分鐘后新一輪的補(bǔ)貨。當(dāng)一瓶飛天茅臺(tái)從投資的神壇走向消費(fèi)的餐桌，這場(chǎng)靜悄悄的價(jià)值重估才剛剛開(kāi)始。