黑電產(chǎn)業(yè)正面臨市場規(guī)模收縮的現(xiàn)實(shí)危機(jī)。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2025年中國電視市場在多重壓力下持續(xù)探底，全年品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬臺，同比下滑8.5%，創(chuàng)下自2010年以來的十六年歷史新低。

市場整體承壓背景下，2026年新國補(bǔ)政策實(shí)施“先到先得、額滿即止”的發(fā)放機(jī)制，如何進(jìn)一步撬動換新存量、拓展增量，成為黑電產(chǎn)業(yè)認(rèn)知與信心修復(fù)的核心。面向場景化需求的游戲電視成為黑電廠商拓展青年消費(fèi)者群體、帶動大屏化換新需求的核心策略之一。近日，海信發(fā)布全新RGB-Mini LED電視影游旗艦E8S Pro；此前，TCL、創(chuàng)維、索尼等黑電廠商也曾先后推出以游戲場景為主打特色的電視產(chǎn)品或核心功能。

龍頭企業(yè)對垂直品類的加碼建立在軟件生態(tài)建設(shè)和硬件技術(shù)升級雙重基礎(chǔ)上。近年來，主機(jī)游戲玩家不斷提升和國產(chǎn)3A游戲崛起的軟件因素，帶動高刷新率、畫質(zhì)、亮度的大屏電視重回客廳娛樂；智能化、RGB-Mini LED等技術(shù)要素，則成為說服消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品升級的硬件顯因。以游戲電視為代表，需求指向更明確、協(xié)調(diào)軟件生態(tài)與硬件基礎(chǔ)的黑電產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)在市場低谷期實(shí)現(xiàn)自我調(diào)整和反彈的重要契機(jī)。

提升游戲、家庭影院等特定娛樂場景體驗(yàn)成為近年來年輕消費(fèi)群體購買電視的重要原因。京東發(fā)布的《2025電視品類趨勢消費(fèi)觀察》調(diào)研報(bào)告顯示，主機(jī)游戲玩家中45.3%的用戶最常使用電視作為顯示設(shè)備，這一比例遠(yuǎn)高于顯示器（16.5%）和投影儀（15.0%）。這群玩家對專業(yè)游戲電視的接受度和期待值頗高，77.3%的人表示愿意為了提升游戲體驗(yàn)考慮專門的游戲電視。其中，35.2%的重度玩家看重電視的自帶音響和大屏沉浸感，愿意專門購買游戲電視，42.1%的“泛玩家”群體希望兼顧觀影和游戲需求，將游戲電視作為優(yōu)先選項(xiàng)。

這一消費(fèi)趨勢得益于中國游戲市場主機(jī)普及率的快速提升和國產(chǎn)單機(jī)游戲崛起。據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，去年國內(nèi)主機(jī)游戲市場實(shí)銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。其中，《黑神話：悟空》等為代表的中國單機(jī)游戲崛起，一方面加速了主機(jī)普及率的提升，另一方面也極大豐富了內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)一步加速了單機(jī)游戲及其配套設(shè)備的市場拓展。游戲電視是受益于該內(nèi)容消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)趨勢中最具代表性的硬件產(chǎn)品之一。

面向游戲場景的產(chǎn)品逐漸成為諸多黑電廠商的重點(diǎn)品類。例如，索尼曾推出帶有“HRD自動映射”和“內(nèi)容自適應(yīng)圖像模式”兩項(xiàng)PS5專屬功能的X90L游戲電視；2024年海信發(fā)布與《黑神話：悟空》聯(lián)動的100U7K序列官方定制電視，搭載了海信視像跟游戲科學(xué)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合調(diào)校的專屬游戲模式。2026年有望成為國產(chǎn)游戲大年，確認(rèn)年內(nèi)發(fā)售的產(chǎn)品包括靈游坊《影之刃零》、鈴空游戲《昭和米國物語》、UP SOFTWARE《仙劍奇?zhèn)b傳四：重制版》等焦點(diǎn)產(chǎn)品。如果算上海外廠商，2026年的待發(fā)售陣容則更加豪華：卡普空《生化危機(jī)9：安魂曲》、IO Interactive《007 初露鋒芒》、R星《俠盜獵車手6》等產(chǎn)品蓄勢待發(fā)。

面對潛在市場需求，已有廠商早早開啟市場營銷布局。海信近日發(fā)布的RGB-Mini LED電視影游旗艦E8S Pro宣布成為《影之刃零》全球官方合作伙伴，在新一輪國產(chǎn)單機(jī)熱潮下，黑電廠商正加速與內(nèi)容生態(tài)的全面融合與品類拓展。

盡管面臨市場規(guī)模下滑的危機(jī)，黑電產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)也在悄然轉(zhuǎn)變。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2024年中國電視市場的平均出貨尺寸為63.5英寸，而2025年則進(jìn)一步逼近65英寸；超大尺寸85、98和100英寸的零售量份額分別達(dá)到12.8%、1.0%和2.0%，同比2024年分別提升了1.9、0.4和0.8個(gè)百分點(diǎn)。屏幕尺寸的擴(kuò)大本質(zhì)上服務(wù)于玩家游戲體驗(yàn)中對“沉浸感”要素的需求。

索尼指出，一臺真正意義上的游戲電視，核心應(yīng)圍繞兩項(xiàng)體驗(yàn)展開：“跟不跟手”與“入不入戲”。前者直指輸入延遲這一硬指標(biāo)，必須低至玩家無法察覺畫面反饋與手柄操作之間存在割裂感，這是建立操作信心的基石；后者則是由畫面、色彩、聲場等多重因素共同構(gòu)成。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，玩家對游戲電視的關(guān)注主要集中在畫質(zhì)、兼容性和操作手感等方面。從當(dāng)前黑電產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級路線看，這些核心需求與硬件層面的技術(shù)演進(jìn)方向高度重合：除了畫面尺寸這一最為直觀的要素外，降低畫面卡頓感的VRR可變刷新率、ALLM低延遲模式、色彩調(diào)校和運(yùn)動補(bǔ)償?shù)裙δ墁F(xiàn)已是大部分游戲電視標(biāo)準(zhǔn)配置。

隨著近年來3A游戲產(chǎn)品畫質(zhì)精度的不斷提升，電視產(chǎn)品內(nèi)置芯片的控光控色能力也成為影響畫面體驗(yàn)的重要因素。索尼A95L采用的XR認(rèn)知芯片、海信E8S搭載的首款基于RISC-V開放架構(gòu)的信芯AI畫質(zhì)芯片H7等，都是黑電廠商面向細(xì)分場景進(jìn)行的技術(shù)升級?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)的電視需求正被PC、手機(jī)等設(shè)備取代，但游戲、觀影等客廳娛樂體驗(yàn)的需求并未隨之減少，隨著電視產(chǎn)品本身在畫質(zhì)、芯片等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，黑電產(chǎn)品正構(gòu)建另一種場景化的不可替代性，而這一特征潛在的市場價(jià)值正被游戲電視等細(xì)分場景落地驗(yàn)證。