“人均50元”的縣城大集為何火了人間煙火氣吸引年輕人

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2025-12-07 18:37:46 新浪

最近，山東曹洼的農(nóng)貿(mào)大集吸引了大量游客。單次開集來客超過10萬人，帶動五六百萬元消費(fèi)體量；網(wǎng)友線上“云趕集”超過4億人次，江蘇、安徽等地游客駕車跨省前來“逛吃”“掃貨”。這個位于魯南地區(qū)的普通縣城大集，吸引了天南海北的趕集人，“來臨沭曹洼大集感受人間煙火氣”的話題接連登上熱搜。

不僅縣城大集受歡迎，近幾年趕早市、逛廟會等充滿傳統(tǒng)氣息的活動也頗受追捧?！胺佃睔w真”型消費(fèi)似乎正受到越來越多年輕人的青睞。價格實(shí)在、氛圍接地氣是這些集市吸引年輕人的主要優(yōu)勢。5毛錢一個的油煎包，十幾塊錢就能裝滿一兜小吃，25塊2盆蝴蝶蘭、30塊2件衣服的物價讓顧客感到驚喜。沒有精致環(huán)境和消費(fèi)符號帶來的過多溢價，縣城大集以實(shí)惠直接的方式讓年輕人體會到購物的樂趣。

在大集上，“逛”的過程本身也充滿了體驗(yàn)感和情緒價值。雖然現(xiàn)在輕點(diǎn)手指就能通過電商、外賣實(shí)現(xiàn)“買全國、賣全國”，但這種便捷高效的選購方式卻少了幾分鮮活的在場感。相比之下，縣城大集更像是能觸發(fā)多重感受的集合體：新鮮出爐的鍋貼、熱騰騰的羊肉湯滿足了人們的味蕾；非遺展演、民俗互動等標(biāo)配為人們創(chuàng)造了熱鬧氛圍；老板稱完斤兩再添一塊的做法增添了人情味。不少年輕人感慨，在大集上漫無目的地閑逛也能在熱鬧氛圍中汲取治愈能量，放松日常緊繃的神經(jīng)。

短視頻平臺的傳播也為縣城大集的出圈助力。視頻中摩肩接踵的人流、一眼望不到頭的攤位、琳瑯滿目的商品和極具本地特色的叫賣聲都帶來了穿越屏幕的感染力，激發(fā)了更多人前來探索的熱情。

近年來，從“奔縣旅游”熱潮到早市、大集火爆出圈，縣域經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出的潛力令人印象深刻。商務(wù)部、全國供銷合作總社等9部門提出以“千集萬店”改造提升為抓手，在全國培育500個縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，改造5000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場。曹洼大集的爆火啟示我們，傳統(tǒng)市集并非被遺忘的角落，只要找準(zhǔn)自身亮點(diǎn)，充分挖掘地方美食和文化特色，傳統(tǒng)形式也能煥發(fā)新的生機(jī)。

然而，大集火爆出圈只是第一步，如何做好日常管理，讓“流量”變“留量”同樣重要?！柏浾鎯r實(shí)、童叟無欺”是各地大集的核心競爭力，如果頻頻出現(xiàn)商家缺斤短兩、以次充好的情況，很容易澆滅趕集人的熱情。管理方需要在保持市集活力的同時，對擾亂市場的行為加強(qiáng)約束和規(guī)范。此外，當(dāng)人流量驟增后，停車位、衛(wèi)生間等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也有必要跟上，保障人們的出行體驗(yàn)。

縣城大集最吸引人的就是那份接地氣的人間煙火氣。充分展現(xiàn)地域文化特色，做好日常規(guī)范和公共服務(wù)，才能讓大集之“火”燃得更久。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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