耐克大中華區(qū)利潤縮水49% 高層換帥引發(fā)關(guān)注

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2026-01-22 08:02:01 第一財(cái)經(jīng)

1月21日，耐克公司宣布現(xiàn)任大中華區(qū)領(lǐng)導(dǎo)董煒將于3月31日正式卸任，同時(shí)任命Cathy Sparks為新任耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

公開信息顯示，董煒于2005年加入耐克中國，擔(dān)任財(cái)務(wù)總監(jiān)。憑借出色的財(cái)務(wù)分析能力和對(duì)業(yè)務(wù)的深刻理解，她迅速晉升。2011年9月，董煒出任耐克大中華區(qū)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官。2015年4月，董煒升任耐克全球副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)耐克在中國市場的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略與運(yùn)營，在促進(jìn)耐克大中華區(qū)業(yè)務(wù)持續(xù)增長中起到了關(guān)鍵作用。

2024年10月，耐克任命董煒擔(dān)任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO，這也是首位執(zhí)掌耐克全球子品牌的中國區(qū)高管。這一任命被市場解讀為是總部對(duì)中國市場的高度重視以及對(duì)ACG品牌復(fù)興的戰(zhàn)略決心。

不少行業(yè)人士認(rèn)為，這位在中國本土成長起來的女性高管的晉升反映了耐克在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化及激烈市場競爭下對(duì)中國市場“放權(quán)”與“加碼”的戰(zhàn)略調(diào)整。

對(duì)于董煒的職業(yè)成就，耐克給予了高度評(píng)價(jià)。在過去二十余年間，她在大中華區(qū)擔(dān)任多項(xiàng)重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。在其任期內(nèi)，耐克深度參與并見證了大中華區(qū)體育、文化及業(yè)務(wù)發(fā)展的多個(gè)里程碑，包括北京奧運(yùn)會(huì)、中國消費(fèi)者與數(shù)字生態(tài)的迅速崛起以及全球疫情期間的挑戰(zhàn)與復(fù)蘇。在董煒的帶領(lǐng)下，耐克通過上海馬拉松、耐克高中籃球聯(lián)賽（CHBL）、ACG 崇禮 168 以及 ‘下站東單’等標(biāo)志性品牌活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)大中華區(qū)的運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展。

雖然此次耐克大中華區(qū)換帥讓不少人感到意外，但也有接近耐克公司的人士表示，此次安排或早有預(yù)兆。去年年末，耐克大中華區(qū)銷售副總裁門立俊離職時(shí)，業(yè)內(nèi)就有傳耐克高層將要大換血。不僅是中國，美國總部和其他地區(qū)的高層也在換人。從年齡上算，董煒已接近中國國內(nèi)的退休年齡。如果耐克這兩年的業(yè)績和阿迪達(dá)斯一樣，一路長紅，也許她還能在這個(gè)位子做下去，但現(xiàn)在耐克業(yè)績承壓，中國市場表現(xiàn)不佳。

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