耐克大中華區(qū)利潤縮水49% 高層換帥引發(fā)關(guān)注(2)

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2026-01-22 08:02:01 第一財經(jīng)

耐克業(yè)績近年來面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場。截至2025年11月30日的2026財年第二季度財務(wù)業(yè)績顯示，當(dāng)季營收為124.27億美元，同比增長1%；毛利率同比下降300個基點至40.6%；凈利潤為7.92億美元，同比下降32%。其中，大中華區(qū)業(yè)績大幅下跌引起外界關(guān)注。報告期內(nèi)，耐克大中華區(qū)營收同比重挫17%至14.23億美元，息稅前利潤大幅縮水49%，幾乎腰斬。業(yè)績發(fā)布后的12月19日，耐克股價收跌10.54%，創(chuàng)下年度單日最大跌幅，市值一日之內(nèi)蒸發(fā)約人民幣720億元。

新任命的Cathy Sparks在耐克任職達(dá)25年，從波特蘭Niketown門店的零售崗位開啟職業(yè)生涯，隨后在全球多個市場擔(dān)任重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。她此前擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

對于總部安排至中國的高層缺少中國市場的管理經(jīng)驗，有市場觀點表示不樂觀，認(rèn)為外來的和尚不了解本土市場，但也有觀點認(rèn)為這對于耐克的內(nèi)部革新或是一件好事情。之前的高層與其團(tuán)隊或許更了解中國市場，但這也意味著一個在內(nèi)部生長了20年的團(tuán)隊很難再自我革命，利益固化了，沒法創(chuàng)新，也就沒法跟上新市場的需求。換人是為了打破利益格局，為創(chuàng)新和變革創(chuàng)造機會。

有運動品牌經(jīng)銷商曾吐槽耐克的產(chǎn)品，認(rèn)為相較中國目前的運動消費市場變化之快速，耐克的產(chǎn)品、營銷、渠道都是相對陳舊落后的。但實際上，作為全球第一大運動品牌，耐克其實從來不缺創(chuàng)新技術(shù)?？偛坎⒉蝗笨犰朋w育產(chǎn)品，所以怎么將這些新產(chǎn)品推向新興市場，如何融入當(dāng)?shù)氐臓I銷去做本土化適應(yīng)完全取決于當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊的運營能力。

耐克此次突然換人，最終能否重振這家老牌體育品牌在中國市場的業(yè)績還有待時間檢驗。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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