“馬茅”溢價率不如“蛇茅” 市場回歸理性

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2026-01-25 18:43:16 紅星資本局

貴州茅臺推出的生肖酒開啟了第二個輪回。2026年的“馬茅”經(jīng)典版定價低于2025年的“蛇茅”，市場溢價也較低?！榜R茅”的市場價為2250元/瓶，而“蛇茅”初上市時曾高達(dá)3800元/瓶。

在二手交易平臺上，有人放棄了生肖酒的溢價空間，選擇收取固定的代購費(fèi)，提供代搶購“馬茅”的服務(wù)。

1月6日，“馬茅”經(jīng)典版、珍享版、禮盒裝三款產(chǎn)品正式在i茅臺App開售，定價分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/兩瓶（單價約1895元）。1月24日，多家茅臺自營店和專賣店表示線下門店沒有“馬茅”供應(yīng)，消費(fèi)者可在i茅臺平臺購買。當(dāng)天11時，i茅臺App顯示三款“馬茅”均為售罄狀態(tài)。據(jù)i茅臺App介紹，“馬茅”每天9時開售，經(jīng)典版和禮盒裝每人每日限購6件，珍享版每人每日限購4件。

公開資料顯示，2014年貴州茅臺推出了甲午馬年生肖酒，開啟“生肖茅臺”系列。從2014年到2025年，該系列已完成一個輪回，今年開啟的是第二個輪回。今年“馬茅”經(jīng)典版的官方定價低于去年的“蛇茅”，市場溢價也不如“蛇茅”初上市時的表現(xiàn)。據(jù)媒體報道，“蛇茅”定價為2499元/瓶，2025年1月，“蛇茅”的市場價曾觸達(dá)過3800元/瓶，市場溢價率曾高達(dá)52%。而第三方數(shù)據(jù)顯示，1月24日，“馬茅”經(jīng)典版的市場價為2250元/瓶，市場溢價率約為18%，低于“蛇茅”當(dāng)初的溢價。

白酒市場的行情和消費(fèi)者的心理都在發(fā)生變化。有消費(fèi)者在某二手交易平臺上求購“馬茅”經(jīng)典版，自用但只能接受“微溢價”。該消費(fèi)者表示感覺i茅臺App已經(jīng)在放量，“馬茅”比之前好搶，1月24日已購買到一瓶“馬茅”經(jīng)典版。酒業(yè)分析師肖竹青表示，與往年相比，“馬茅”的炒作熱度有所下降，市場正在形成共識：新款“馬茅”很難重現(xiàn)昔日生肖酒動輒溢價數(shù)倍的現(xiàn)象。一方面是因?yàn)橘F州茅臺近年來持續(xù)加大直銷、放量抑價，黃牛套利空間被大幅擠壓，且市場購買力隨消費(fèi)大環(huán)境變化回落；另一方面，消費(fèi)者對茅臺生肖酒的投資和收藏觀念逐漸回歸理性，不再盲目跟風(fēng)炒作。

在某二手交易平臺上，有人表示能幫忙在i茅臺App代搶購相關(guān)產(chǎn)品，擁有多次代搶購成功經(jīng)驗(yàn)，使用顧客個人賬號，搶到后由顧客個人付款。該商家表示，代搶購一瓶“馬茅”經(jīng)典版收費(fèi)為80元。肖竹青認(rèn)為當(dāng)前生肖酒市場回歸理性，白酒價格整體易跌難漲、流動性下降，除最早期的“羊茅”“馬茅”因極度稀缺仍具保值功能外，近三年發(fā)行的生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇，文化及禮品屬性將逐漸占主導(dǎo)。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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