貴州茅臺推出的生肖酒開啟了第二個輪回。2026年的“馬茅”經(jīng)典版定價低于2025年的“蛇茅”,市場溢價也較低?!榜R茅”的市場價為2250元/瓶,而“蛇茅”初上市時曾高達(dá)3800元/瓶。
在二手交易平臺上,有人放棄了生肖酒的溢價空間,選擇收取固定的代購費(fèi),提供代搶購“馬茅”的服務(wù)。
1月6日,“馬茅”經(jīng)典版、珍享版、禮盒裝三款產(chǎn)品正式在i茅臺App開售,定價分別為1899元/瓶、2499元/瓶、3789元/兩瓶(單價約1895元)。1月24日,多家茅臺自營店和專賣店表示線下門店沒有“馬茅”供應(yīng),消費(fèi)者可在i茅臺平臺購買。當(dāng)天11時,i茅臺App顯示三款“馬茅”均為售罄狀態(tài)。據(jù)i茅臺App介紹,“馬茅”每天9時開售,經(jīng)典版和禮盒裝每人每日限購6件,珍享版每人每日限購4件。
公開資料顯示,2014年貴州茅臺推出了甲午馬年生肖酒,開啟“生肖茅臺”系列。從2014年到2025年,該系列已完成一個輪回,今年開啟的是第二個輪回。今年“馬茅”經(jīng)典版的官方定價低于去年的“蛇茅”,市場溢價也不如“蛇茅”初上市時的表現(xiàn)。據(jù)媒體報道,“蛇茅”定價為2499元/瓶,2025年1月,“蛇茅”的市場價曾觸達(dá)過3800元/瓶,市場溢價率曾高達(dá)52%。而第三方數(shù)據(jù)顯示,1月24日,“馬茅”經(jīng)典版的市場價為2250元/瓶,市場溢價率約為18%,低于“蛇茅”當(dāng)初的溢價。
白酒市場的行情和消費(fèi)者的心理都在發(fā)生變化。有消費(fèi)者在某二手交易平臺上求購“馬茅”經(jīng)典版,自用但只能接受“微溢價”。該消費(fèi)者表示感覺i茅臺App已經(jīng)在放量,“馬茅”比之前好搶,1月24日已購買到一瓶“馬茅”經(jīng)典版。酒業(yè)分析師肖竹青表示,與往年相比,“馬茅”的炒作熱度有所下降,市場正在形成共識:新款“馬茅”很難重現(xiàn)昔日生肖酒動輒溢價數(shù)倍的現(xiàn)象。一方面是因?yàn)橘F州茅臺近年來持續(xù)加大直銷、放量抑價,黃牛套利空間被大幅擠壓,且市場購買力隨消費(fèi)大環(huán)境變化回落;另一方面,消費(fèi)者對茅臺生肖酒的投資和收藏觀念逐漸回歸理性,不再盲目跟風(fēng)炒作。
在某二手交易平臺上,有人表示能幫忙在i茅臺App代搶購相關(guān)產(chǎn)品,擁有多次代搶購成功經(jīng)驗(yàn),使用顧客個人賬號,搶到后由顧客個人付款。該商家表示,代搶購一瓶“馬茅”經(jīng)典版收費(fèi)為80元。肖竹青認(rèn)為當(dāng)前生肖酒市場回歸理性,白酒價格整體易跌難漲、流動性下降,除最早期的“羊茅”“馬茅”因極度稀缺仍具保值功能外,近三年發(fā)行的生肖酒已逐漸脫離投資品和金融屬性范疇,文化及禮品屬性將逐漸占主導(dǎo)。
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