茅臺春節(jié)行情冰火兩重天飛天火熱馬茅低迷

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2026-02-15 17:25:04 界面新聞

臨近春節(jié)，白酒消費(fèi)進(jìn)入一年中最旺盛的時期。2月13日，第三方平臺“酒價內(nèi)參”數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺飛天酒價格大幅上漲32元/瓶，售價達(dá)到1790元/瓶，逼近1800元關(guān)口，創(chuàng)下近一個月新高。然而，2月14日，第三方平臺“今日酒價”監(jiān)測到飛天茅臺終端售價較前一日小幅下滑，每瓶約為1715元。

不同平臺之間的調(diào)研結(jié)果存在差異，但春節(jié)前飛天茅臺終端價格仍處于波動上揚(yáng)態(tài)勢，達(dá)到了近一個月的價格小高峰。影響本輪價格變動的主要原因是季節(jié)性市場需求增長。茅臺作為中國消費(fèi)者認(rèn)為具備禮贈、收藏價值的白酒，在白酒行業(yè)調(diào)整期，其終端零售價與五糧液、國窖1573等名酒的差距縮小，進(jìn)一步鞏固了茅臺在春節(jié)檔的地位。

茅臺方面也在主動控量穩(wěn)價。據(jù)肖竹青透露，2025年12月至2026年1月初，茅臺停止向已完成合同的經(jīng)銷商發(fā)貨，以緩解經(jīng)銷商年底資金壓力，防止渠道恐慌性拋售。同時，“i茅臺”直銷飛天茅臺，起初兩天單人每人限購12瓶，之后額度下調(diào)至每人每日限購6瓶。三天時間里，有超過10萬名用戶購買到茅臺酒。

i茅臺的動作激發(fā)了大眾的自飲需求，讓白酒愛好者回歸開瓶飲用茅臺。華泰證券2026年2月研報分析認(rèn)為，i茅臺app充分激活長尾客戶需求，貴州茅臺回款和發(fā)貨配額完成較快，飛天茅臺批價回升并站穩(wěn)1600+元。浙商證券2月的分析也支持這一觀點(diǎn)，認(rèn)為i茅臺有效刺激大眾需求，飛天茅臺批價已上行至1760元，顯示大眾高端需求仍有較大開拓空間。

值得注意的是，同為茅臺酒，不同產(chǎn)品的市場表現(xiàn)卻有差異。一名位于北京市的黃牛表示，臨近春節(jié)，53°飛天茅臺酒漲價且行情穩(wěn)定，但生肖酒馬茅經(jīng)典版的黃牛銷售價低至2050元/瓶。節(jié)前經(jīng)典版馬茅回收價為2020元/瓶，倒手只能賺30元。該款酒售價1899元/瓶，每日在“i茅臺”App開放購買，可選擇“隨機(jī)日期”或“自選日期”。同為53度500ml規(guī)格的生肖茅臺酒，馬茅的售價已經(jīng)比前幾年龍茅、蛇茅單瓶裝的價格便宜了600元/瓶。

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