蜜雪被寫入河南省政府工作報告 新消費(fèi)品牌崛起
1月26日，河南省十四屆人大四次會議開幕，省長王凱在政府工作報告中提及蜜雪冰城。報告回顧了“十四五”時期和2025年的工作，指出民營經(jīng)濟(jì)活力迸發(fā)，新增經(jīng)營主體370萬戶，牧原、宇通、華蘭等一批龍頭企業(yè)向強(qiáng)而躍，胖東來、蜜雪冰城、鍋圈食匯等一批新銳企業(yè)向新而生。
早在2024年1月28日，河南省十四屆人大二次會議開幕時，省長王凱就提到支持蜜雪冰城、鍋圈食匯等企業(yè)創(chuàng)新三二一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。蜜雪冰城再度被寫進(jìn)河南省政府工作報告，更加引人關(guān)注。
2025年3月3日，蜜雪冰城股份有限公司在港交所主板掛牌上市；同年12月20日正式登陸美國市場。從一杯冰淇淋起步，蜜雪冰城逐步構(gòu)建起覆蓋全國、走向海外的新消費(fèi)版圖。不同于走高端路線的品牌，蜜雪冰城選擇把價格降低、規(guī)模擴(kuò)大，以極致性價比覆蓋更廣泛人群。依托標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈和成熟的加盟體系，蜜雪冰城從街頭巷尾、縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)一路走向海外，讓“喝得起、買得到”成為一種穩(wěn)定的消費(fèi)日常。
公開信息顯示，蜜雪冰城已成為全球門店數(shù)量領(lǐng)先的現(xiàn)制飲品品牌之一。不靠資源、不追風(fēng)口，蜜雪冰城憑借產(chǎn)品力、效率和對大眾市場的長期深耕，走出了一條“草根式創(chuàng)新”的成長路徑。這背后，是河南企業(yè)務(wù)實(shí)耐心、敢闖敢拼的底色——不玩概念，把一件事做到極致。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩次入選政府工作報告是對蜜雪冰城的肯定，也釋放出清晰信號：在新消費(fèi)浪潮中，河南企業(yè)不僅能制造，也能做品牌；不僅能扎根本土，也能走向世界。一杯甜水的背后，體現(xiàn)了正在被看見的河南力量。
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