洗發(fā)水稱白發(fā)洗黑專家稱白發(fā)無法逆轉(zhuǎn) 虛假宣傳誤導(dǎo)消費者(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-28 11:24:58 新浪財經(jīng)

鄧勇指出，這類宣傳話術(shù)屬于刻意制造容貌焦慮，違反化妝品廣告合規(guī)導(dǎo)向要求。北京市市場監(jiān)督管理局、北京市藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《北京市化妝品廣告發(fā)布指引》明確要求，化妝品廣告堅決杜絕制造“容貌焦慮”類內(nèi)容，該話術(shù)將“白發(fā)”與“顯老”強綁定，利用消費者對衰老的恐懼心理誘導(dǎo)消費，是典型的焦慮式營銷手段，偏離了化妝品清潔、護發(fā)的基礎(chǔ)功能定位。

新京報記者發(fā)現(xiàn)，上述兩款產(chǎn)品的備案功效僅為清潔、保濕等，并不包含“白發(fā)洗黑”功效。鄧勇認為，商家如此宣傳屬于超備案功效虛假宣傳。《化妝品監(jiān)督管理條例》明確要求化妝品廣告內(nèi)容需真實合法，功效宣稱必須與備案資料一致，普通洗發(fā)水備案僅為清潔、保濕等基礎(chǔ)功效，“白發(fā)洗黑”屬于虛假或引人誤解的宣傳。

一些“白發(fā)洗黑”洗發(fā)水的宣傳中會提到臨床試驗數(shù)據(jù)，讓不少消費者更加相信其功效。例如VENUAN何首烏洗發(fā)水宣稱有院線級35年白轉(zhuǎn)黑配方，28天臨床實驗數(shù)據(jù)顯示95.79%認可白發(fā)變黑發(fā)。但當(dāng)記者咨詢時，客服表示這些數(shù)據(jù)僅供參考，因為每個人的白發(fā)程度不一樣。

針對“白發(fā)洗黑”的效果，客服的表述不僅與產(chǎn)品宣傳前后矛盾，其前后的表述也矛盾。對于產(chǎn)品的功效，客服稱主要是通過頭皮吸收產(chǎn)品里的營養(yǎng)使頭發(fā)變黑，但緊接著又表示已經(jīng)生成的白發(fā)是沒有辦法改變了。

周城指出，頭發(fā)的顏色全靠毛囊里的黑素細胞。一旦黑素細胞功能衰退、停止工作，甚至死亡，生產(chǎn)不出黑色素，新長出來的頭發(fā)就沒有顏色，變成白發(fā)。頭發(fā)一旦從毛囊長出，顏色就固定了，無法再通過外部調(diào)理改變顏色。

商家宣稱的何首烏等核心成分，真的有“白轉(zhuǎn)黑”功效嗎？周城表示，目前缺乏何首烏能黑發(fā)的臨床證據(jù)。何首烏提取物、人參根提取物添加在洗發(fā)水里，作用其實非常有限。首先，頭皮的角質(zhì)層屏障很致密，洗發(fā)水在頭皮停留時間只有幾十秒，這些提取物很難被有效吸收，更無法通過透皮吸收來改善毛囊深層的黑色素生成或營養(yǎng)狀態(tài)。其次，何首烏中的有效成分（如蒽醌類）在洗發(fā)水中的濃度通常極低，且缺乏臨床證據(jù)證明其能直接讓白發(fā)變黑；而人參根提取物更多是保濕、舒緩頭皮，對毛囊黑素細胞的激活作用并沒有明確的科學(xué)依據(jù)。所以這類洗發(fā)水更多是概念性宣傳，大家不必對其功效抱有過高期待。

首頁上一頁 12共 2 頁

(責(zé)任編輯：0882)

關(guān)閉

洗發(fā)水稱白發(fā)洗黑專家稱白發(fā)無法逆轉(zhuǎn) 虛假宣傳誤導(dǎo)消費者(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點