1月26日，倫敦現(xiàn)貨黃金和紐約商品交易所黃金期貨首次突破每盎司5100美元；上海黃金交易所現(xiàn)貨黃金（Au99.99）和滬金主力合約也一路上漲，并于1月27日創(chuàng)下新高，均站上1150元/克關(guān)口。自2026年以來，國際、國內(nèi)金價分別上漲超過16%和15%。

金價持續(xù)高位運(yùn)行將給黃金珠寶行業(yè)帶來深刻變化。2026年，傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的洗牌進(jìn)程或?qū)⒓铀佟＝饍r高企疊加稅收新政，推動行業(yè)從“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”，真正的贏家將是堅(jiān)持走高質(zhì)量發(fā)展道路的從業(yè)者。

在深圳市龍崗區(qū)的峰匯珠寶文化產(chǎn)業(yè)園，一間油壓工藝廠房的幾十臺機(jī)器里開機(jī)的只有5臺；而相鄰的智能制造車間里，40臺五軸機(jī)床正在運(yùn)轉(zhuǎn)。以往使用油壓機(jī)甚至三軸機(jī)床加工的飾品大多局限于平面效果，如今五軸機(jī)床可實(shí)現(xiàn)多角度加工，使黃金飾品的立體感顯著增強(qiáng)?，F(xiàn)代加工工藝為黃金飾品在造型上的迭代升級提供了關(guān)鍵支撐。

車間的“電鍍生金”環(huán)節(jié)尤為引人注目。工作人員將40只銅胚手鐲經(jīng)流水清洗后，浸入深藍(lán)色溶液中進(jìn)行電鍍，使黃金逐漸附著于銅胚表面。這種通過電鍍與脫模來延展黃金體積的工藝，俗稱“硬金”。例如，一塊指尖大小的金珠經(jīng)硬金工藝處理后僅重1.4克，而以往實(shí)現(xiàn)同等體積則需3至8克黃金。

金價持續(xù)上漲帶動金飾價格攀升，硬金工藝能讓消費(fèi)者以更輕的克重獲得與千足金外觀無異的產(chǎn)品，近年來已成為各大品牌的熱門選擇。2025年工廠接到的3D、5G硬金類訂單大幅增長，占比從以往的10%提升至如今的40%，已成為當(dāng)前的核心訂單。

除硬金工藝外，鑲嵌、鏨刻等傳統(tǒng)工藝也在高金價背景下受到珠寶品牌的青睞。面對每克千元以上的金價，工費(fèi)已顯得微不足道。因此，提升產(chǎn)品附加值成為品牌與工廠突圍的關(guān)鍵。通過將寶石、鉆石、木質(zhì)輔料等不同材質(zhì)與黃金結(jié)合鑲嵌，可在控制總價的同時提升產(chǎn)品性價比；而鏨刻、琺瑯、手工花絲等工藝，則能在黃金表面進(jìn)行深度藝術(shù)加工，通過更復(fù)雜的工序打造出更為精美獨(dú)特的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步提高附加值。

金價高企給行業(yè)造成一定壓力，但也是行業(yè)向新的機(jī)遇。過去，黃金珠寶企業(yè)主要靠大規(guī)模鋪設(shè)加盟店來搶占市場。近年來，行業(yè)競爭加劇，企業(yè)競爭的關(guān)鍵變成“品牌力”，即通過升級產(chǎn)品和優(yōu)化服務(wù)，進(jìn)而提升品牌形象，塑造品牌定位。

國泰海通證券研究所社服零售首席分析師劉越男介紹，近幾年，品牌方主要通過升級產(chǎn)品和工藝來應(yīng)對高金價的挑戰(zhàn)，不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)感，也有利于品牌故事的塑造。

IP聯(lián)名也是珠寶品牌方調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品附加值的重要舉措之一。周大福把IP合作視為產(chǎn)品優(yōu)化策略的重點(diǎn)之一，旨在拓展年輕的新客群。當(dāng)前黃金珠寶消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“保值剛需”轉(zhuǎn)向“情感價值”驅(qū)動的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。

品牌建設(shè)方面，近年來全國性珠寶品牌開始向高端化轉(zhuǎn)型。老鋪黃金便是典型案例。老鋪黃金的標(biāo)準(zhǔn)門店由柜臺、茶室和一間明式書房組成，打造這樣一家門店的成本為5000萬元。這不僅是品牌在打造高端化的形象，也是服務(wù)優(yōu)化的體現(xiàn)。

對于大部分中小型從業(yè)者來說，規(guī)范經(jīng)營則是當(dāng)下更重要的命題。2025年出臺的黃金稅收新政推動黃金珠寶行業(yè)向著規(guī)范化經(jīng)營、高質(zhì)量發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。價格戰(zhàn)無法持續(xù)，行業(yè)必須轉(zhuǎn)向高質(zhì)量經(jīng)營，聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)提質(zhì)。

高金價倒逼行業(yè)謀求新發(fā)展，稅收新政實(shí)施意味著合規(guī)經(jīng)營成為企業(yè)生存與發(fā)展的前提條件。品牌競爭的主戰(zhàn)場仍聚焦國內(nèi)市場。要在存量市場精耕細(xì)作，取得競爭優(yōu)勢，比拼的是長期積累。而對于不具備強(qiáng)溢價能力的中小企業(yè)而言，失去價格優(yōu)勢后，經(jīng)營將非常困難，破局之道在于規(guī)范化經(jīng)營，走高質(zhì)量發(fā)展道路。

對于黃金珠寶品牌而言，對自身的精準(zhǔn)定位非常重要。只有那些對自身定位清晰，并精準(zhǔn)發(fā)力的品牌，才能最大化發(fā)揮自身優(yōu)勢，爭得一塊“蛋糕”。

周大福認(rèn)為，2026年數(shù)字化零售的深化落地與全球化布局的加速推進(jìn)，仍將是行業(yè)核心發(fā)展趨勢。未來行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步聚焦新策略迭代、新渠道拓展與新價值創(chuàng)造。

在深圳水貝從業(yè)10余年的姚楚偉，深切感受到水貝近年來的變化。一些商戶或是早早布局線上渠道，打造社群運(yùn)營模式；或是開啟直播帶貨，收獲了穩(wěn)定的客群和良好的流量。還有一些商戶開始嘗試用AI來設(shè)計(jì)珠寶首飾，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造差異化產(chǎn)品。

歸根到底，還是拼服務(wù)。水貝從業(yè)者數(shù)量龐大，輻射全國范圍的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)。許多客戶都是外地的，能隔著互聯(lián)網(wǎng)保持長期信任和交易，離不開商戶的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和可信賴度。

在業(yè)界人士看來，高金價、稅改與消費(fèi)變革的多重驅(qū)動下，能否在分化中找準(zhǔn)特色、在挑戰(zhàn)中抓住創(chuàng)新機(jī)遇、在變革中迅速轉(zhuǎn)化，將決定從業(yè)者能否在行業(yè)洗牌中沖出重圍。2026年，黃金珠寶行業(yè)將走向何方？誰又將在行業(yè)洗牌中突圍？這些問題還有待時間來驗(yàn)證。