“馬”元素走俏節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng) 萌趣產(chǎn)品成寵兒

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-01-30 11:58:59 光明網(wǎng)

隨著農(nóng)歷馬年的臨近，各種寓意吉祥的“馬”元素產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)寵兒。從文創(chuàng)產(chǎn)品到毛絨玩具，再到箱包配飾，這些商品在商超中占據(jù)顯眼位置，銷量喜人。與此同時(shí)，各地圍繞“馬”開展的文旅活動(dòng)也精彩紛呈，為即將到來(lái)的新春佳節(jié)增添了濃厚的文化氛圍與情感溫度。

甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)，各類以“馬”為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了眾多游客駐足。蘭州市民王先生表示，購(gòu)買“馬”元素的商品是為了圖個(gè)喜慶。該館的創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇介紹，他們根據(jù)鎮(zhèn)館之寶銅奔馬設(shè)計(jì)了“馬上有才”、“馬上有?！钡认盗挟a(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

不僅博物館推出的“馬”系列文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，包含“馬”元素的潮玩商品也在市場(chǎng)上大受歡迎。浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城六區(qū)的“萌玩匯”店鋪內(nèi)，“傲嬌馬”和“馬上有錢”公仔尤為搶手。店主楊揚(yáng)表示，近期每天出貨量接近兩萬(wàn)個(gè)，訂單已經(jīng)排到了年后。她認(rèn)為，這種現(xiàn)象背后是年輕人對(duì)“情緒消費(fèi)”的追求，愿意為能表達(dá)自己或寄托希望的產(chǎn)品買單。

在新疆伊犁昭蘇縣，當(dāng)?shù)匾劳斜﹥?yōu)勢(shì)打造的天馬冰雪旅游季活動(dòng)吸引了大量游客。游客們可以觀看騎馬表演、體驗(yàn)?zāi)羺^(qū)傳統(tǒng)婚禮，并選擇“天馬吉祥物掛飾”和“馬背主題客房”等特色項(xiàng)目。而在杭州西湖邊的錢王祠碼頭，裝飾著馬燈的手劃船則為冬日夜游增添了一抹溫馨的年節(jié)色彩。

工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林指出，通過(guò)市場(chǎng)化手段創(chuàng)新產(chǎn)品和項(xiàng)目，依托馬年生肖文化，為激活和拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提供了諸多機(jī)遇。各地的探索既是對(duì)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代審美需求結(jié)合的創(chuàng)新傳承，也是不斷提高和增進(jìn)文化自信的生動(dòng)實(shí)踐。

消費(fèi)者對(duì)“馬”元素商品的喜愛，不僅出于對(duì)節(jié)日儀式感的追求，更源于對(duì)傳統(tǒng)生肖文化的情感認(rèn)同。商家在IP打造和跨界聯(lián)動(dòng)方面的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化符號(hào)煥發(fā)出現(xiàn)代生命力。例如，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)“晶榮玩具”店鋪推出的“青梅竹馬”系列產(chǎn)品，巧妙呼應(yīng)美好寓意，深受年輕情侶青睞。

未來(lái)，深挖文化內(nèi)涵并優(yōu)化細(xì)分場(chǎng)景服務(wù)，讓傳統(tǒng)文化釋放持久價(jià)值，將是滿足消費(fèi)者情感需求的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

關(guān)閉

“馬”元素走俏節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng) 萌趣產(chǎn)品成寵兒

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)