2026冰雪季新變化、新玩法打破時(shí)空邊界(2)

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2026-01-30 21:26:24 新華社

從體育運(yùn)動(dòng)到生活體驗(yàn)，冰雪正突破單一范疇，向著更廣闊的生活體驗(yàn)維度延伸。曾經(jīng)以技能為核心的季節(jié)性活動(dòng)，如今演化為融入日常、承載情感與社交的新生活方式。當(dāng)前驅(qū)動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的主引擎不僅僅是運(yùn)動(dòng)本身，還包括由此衍生出的完整場(chǎng)景體驗(yàn)與深層情感聯(lián)結(jié)。體驗(yàn)日趨場(chǎng)景化、主題化。家庭客群涌向配備兒童托管與雪圈樂園的親子度假區(qū)；年輕人熱衷于打卡設(shè)計(jì)型雪場(chǎng)酒店、夜間燈光秀與雪地音樂節(jié)；健康導(dǎo)向群體偏愛“滑雪+溫泉+中醫(yī)理療”套餐。吉林“中醫(yī)藥冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遺”民俗體驗(yàn)等產(chǎn)品通過植入文化元素打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

消費(fèi)價(jià)值深度鏈接情感與社交。冰雪運(yùn)動(dòng)自帶的挑戰(zhàn)屬性、成就感和視覺傳播性使其成為理想的社交媒介。在社交媒體上，滑雪視頻、雪服穿搭、目的地打卡持續(xù)占據(jù)流量。雪場(chǎng)不再只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，更是展示生活態(tài)度、拓展社交圈層的新型空間。

注重體驗(yàn)與聯(lián)結(jié)的消費(fèi)新浪潮吸引了更廣泛人群的關(guān)注與參與?！靶率来迸c國(guó)際客群成為重塑冰雪市場(chǎng)生態(tài)的關(guān)鍵力量，推動(dòng)其向更開放、更細(xì)分、更可持續(xù)的方向演進(jìn)。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，更多“10后”小孩出現(xiàn)在熱門冰雪目的地。在飛往阿勒泰的國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單中，12歲以下兒童票量同比增長(zhǎng)顯著，13-18歲青少年票量增幅達(dá)94%，印證了冰雪消費(fèi)的低齡化與家庭化趨勢(shì)。

國(guó)際市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙向奔赴”新格局。中國(guó)作為新興冰雪旅游目的地的國(guó)際吸引力顯著增強(qiáng)。今年冬季，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)冰雪旅游相關(guān)航班的訂單覆蓋101個(gè)城市，同比增長(zhǎng)13.58%。新疆伊寧的入境機(jī)票訂單同比大幅增長(zhǎng)70%，哈爾濱、長(zhǎng)春等傳統(tǒng)冰雪名城也持續(xù)吸引國(guó)際游客到訪，顯示出中國(guó)冰雪資源正逐步進(jìn)入全球視野。

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