2026年春節(jié)將有9天連休，這被譽(yù)為“史上最長春節(jié)假期”，極大地激發(fā)了新春文旅市場(chǎng)的活力。在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間機(jī)票、酒店、景區(qū)門票及出境游產(chǎn)品的預(yù)訂量持續(xù)上升，境內(nèi)外出行呈現(xiàn)出“量價(jià)齊升”和“玩法多元”的特點(diǎn)。

攜程發(fā)布的《2026馬年春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)》顯示，在超長拼假、親子游需求火熱、外國游客體驗(yàn)中國年以及反季節(jié)旅行升溫等多重因素的影響下，今年春節(jié)有望刷新“最熱春節(jié)”紀(jì)錄。國內(nèi)游方面，“追尋年味”成為核心趨勢(shì)，多地文旅掀起“搶客潮”。同程旅行的報(bào)告顯示，截至1月27日，廣東省春節(jié)酒店預(yù)訂熱度同比增長169%，清遠(yuǎn)、揭陽、汕頭等地漲幅顯著，廣州憑借迎春花市躋身全國機(jī)票預(yù)訂熱門城市前五名。四川以自貢燈會(huì)為核心，周邊酒店房源緊張且價(jià)格翻倍，峨眉山、三星堆博物館入選全國熱門景區(qū)前二十名。重慶酒店預(yù)訂熱度同比提升158%，溫泉類產(chǎn)品搜索量持續(xù)上漲，福州、泉州則憑借文化IP成為熱門目的地。

海南島作為經(jīng)典目的地，每逢春節(jié)假期都備受追捧。隨著全島封關(guān)后首個(gè)春節(jié)的到來，海南省旅游熱度大幅攀升。截至1月27日，春節(jié)期間海南進(jìn)出港機(jī)票、酒店民宿、景區(qū)門票等主要產(chǎn)品預(yù)訂熱度已超越2025年同期，并顯示出用戶停留時(shí)間更長、消費(fèi)品質(zhì)更高、客群結(jié)構(gòu)更均衡的特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)“黑馬目的地”前十榜單被南方城市包攬，其中汕頭以186%的預(yù)訂單同比增幅領(lǐng)跑，揭陽、潮州緊隨其后，三亞、景洪、?？诘葌鹘y(tǒng)避寒勝地也保持高位增長。福州、泉州、廈門等閩南城市預(yù)訂單漲幅也在八至九成。

云南省同樣作為冬日避寒勝地，展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。昆明躋身機(jī)票預(yù)訂前列，德宏、迪慶等小眾目的地酒店預(yù)訂漲幅超過154%。北方冰雪游同樣火爆，哈爾濱位列機(jī)票預(yù)訂前列，萬達(dá)旗下長白山、萬峰通化滑雪度假區(qū)預(yù)訂量同比增長14%和16%，周邊酒店房價(jià)漲幅超過80%。

出境游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，長線目的地增速顯著。東南亞仍是首選，曼谷、新加坡等占據(jù)出境熱門目的地半壁江山，俄羅斯、土耳其熱度同比分別漲超113%和248%，土耳其更是以320%的漲幅領(lǐng)跑長線目的地。攜程數(shù)據(jù)印證，泰國、澳大利亞、西班牙等躋身熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，土耳其酒店預(yù)訂量同比猛漲2.3倍，俄羅斯、越南等國酒店預(yù)訂增速超過一倍。中西部城市如成都、重慶等在出境游客源地中占比達(dá)四成，杭州出境熱度超越廣州躋身全國第四。

來中國過春節(jié)已成為外國人的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，最近兩周外國人春節(jié)假期來中國的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超過4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的城市。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等國預(yù)訂量靠前。去哪兒指出，春節(jié)期間飛往?？诘膰H機(jī)票量同比增長超過一倍，主要客源來自俄羅斯、新加坡、澳大利亞等國家，2025年12月海南接待入境過夜游客達(dá)77.3萬人夜，同比增長59.5%，人均停留夜數(shù)提升至3.96夜，深度度假特征愈發(fā)明顯。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，最長假期為文旅消費(fèi)釋放提供了空間，境內(nèi)外目的地供給持續(xù)優(yōu)化，疊加拼假效應(yīng)，今年春節(jié)文旅市場(chǎng)有望創(chuàng)下同期新高，消費(fèi)品質(zhì)與體驗(yàn)感將進(jìn)一步提升。