麥當(dāng)勞新包裝遭網(wǎng)友評(píng)價(jià) 設(shè)計(jì)感與爭(zhēng)議并存

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2026-02-02 08:15:55 環(huán)球時(shí)報(bào)

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱麥當(dāng)勞新包裝看起來“詭異”，評(píng)論區(qū)有人留言說“像祭祀用品”。隨后相關(guān)話題迅速登上熱搜。不過也有不少網(wǎng)友表示新包裝好看，“超有設(shè)計(jì)感”、“很有快過年的感覺”、“儀式感拉滿”。

1月26日，麥當(dāng)勞官方推文介紹，今年春節(jié)他們邀請(qǐng)了四位非遺燈彩傳承人共同創(chuàng)作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈和安徽魚燈四款承載新年祝愿的主題燈彩，并且將小票升級(jí)為“一燈一愿”特別版本。

此次引發(fā)爭(zhēng)議的原因在于新包裝采用了高反光金色材質(zhì)，部分消費(fèi)者因此聯(lián)想到祭祀用的紙?jiān)獙?，產(chǎn)生不適的視覺關(guān)聯(lián)。此外，小票采用豎排排版形式也進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)友討論，其中不少來自廣東的網(wǎng)友表達(dá)了不認(rèn)可的態(tài)度。

針對(duì)網(wǎng)友的相關(guān)反饋，麥當(dāng)勞官方客服表示已完整記錄該問題，并會(huì)同步反饋至相關(guān)負(fù)責(zé)部門。

當(dāng)文化輸出與大眾審美發(fā)生碰撞時(shí)，為何會(huì)產(chǎn)生如此大的反差？有評(píng)論指出，非遺燈彩本身很美，但搬到快餐包裝上可能并不合適。近年來，許多品牌熱衷于搞聯(lián)名、推國(guó)潮，動(dòng)輒搬出非遺、水墨、圖騰等元素，仿佛不高大上就顯不出格調(diào)。然而，文化傳承不是簡(jiǎn)單貼標(biāo)簽，更不是把傳統(tǒng)元素生搬硬套到現(xiàn)代產(chǎn)品上。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌的結(jié)合需要的是“化”而非“搬”。真正的國(guó)潮不是把燈籠圖案印在包裝上就叫傳承，而是讓傳統(tǒng)元素更自然、親切地融入生活場(chǎng)景。與其追求高冷藝術(shù)感，不如多聽消費(fèi)者真實(shí)聲音——包裝好不好，最終還得看大眾買不買賬。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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