近日,有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱麥當(dāng)勞新包裝看起來“詭異”,評(píng)論區(qū)有人留言說“像祭祀用品”。隨后相關(guān)話題迅速登上熱搜。不過也有不少網(wǎng)友表示新包裝好看,“超有設(shè)計(jì)感”、“很有快過年的感覺”、“儀式感拉滿”。
1月26日,麥當(dāng)勞官方推文介紹,今年春節(jié)他們邀請(qǐng)了四位非遺燈彩傳承人共同創(chuàng)作了北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈和安徽魚燈四款承載新年祝愿的主題燈彩,并且將小票升級(jí)為“一燈一愿”特別版本。
此次引發(fā)爭(zhēng)議的原因在于新包裝采用了高反光金色材質(zhì),部分消費(fèi)者因此聯(lián)想到祭祀用的紙?jiān)獙?,產(chǎn)生不適的視覺關(guān)聯(lián)。此外,小票采用豎排排版形式也進(jìn)一步引發(fā)了網(wǎng)友討論,其中不少來自廣東的網(wǎng)友表達(dá)了不認(rèn)可的態(tài)度。
針對(duì)網(wǎng)友的相關(guān)反饋,麥當(dāng)勞官方客服表示已完整記錄該問題,并會(huì)同步反饋至相關(guān)負(fù)責(zé)部門。
當(dāng)文化輸出與大眾審美發(fā)生碰撞時(shí),為何會(huì)產(chǎn)生如此大的反差?有評(píng)論指出,非遺燈彩本身很美,但搬到快餐包裝上可能并不合適。近年來,許多品牌熱衷于搞聯(lián)名、推國(guó)潮,動(dòng)輒搬出非遺、水墨、圖騰等元素,仿佛不高大上就顯不出格調(diào)。然而,文化傳承不是簡(jiǎn)單貼標(biāo)簽,更不是把傳統(tǒng)元素生搬硬套到現(xiàn)代產(chǎn)品上。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌的結(jié)合需要的是“化”而非“搬”。真正的國(guó)潮不是把燈籠圖案印在包裝上就叫傳承,而是讓傳統(tǒng)元素更自然、親切地融入生活場(chǎng)景。與其追求高冷藝術(shù)感,不如多聽消費(fèi)者真實(shí)聲音——包裝好不好,最終還得看大眾買不買賬。
近日,據(jù)四川觀察報(bào)道,麥當(dāng)勞春節(jié)新包裝被吐槽“像祭祀用品”。官方主打非遺燈彩、一燈一愿的文化牌,而網(wǎng)友則直呼“詭異、嚇人”
2026-02-02 08:36:17麥當(dāng)勞新包裝被指看起來詭異