春節(jié)出游風(fēng)向變了：“日本游”涼了出境游分化明顯

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2026-02-03 13:14:30 藍(lán)鯨新聞

近期社交平臺上關(guān)于春節(jié)出行的討論熱度頗高。外交部提醒中國公民近期避免前往日本，印度被列為疫區(qū)，巴厘島因臟水病引發(fā)爭議，有人認(rèn)為今年春節(jié)出境游前景堪憂。然而，旅游APP數(shù)據(jù)顯示，土耳其、俄羅斯等國的酒店預(yù)訂量翻倍，國內(nèi)海南、云南等地的酒店即使加價也難以訂到。

九天超長春節(jié)假期一直是文旅市場的試金石。今年的景象尤為特殊，一半目的地遇冷，另一半?yún)s異?；鸨＝Y(jié)合近期披露的春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)，可以看出這波春節(jié)出行潮背后的邏輯。

從整體來看，今年春節(jié)的出境游并未全面遇冷，而是呈現(xiàn)出精準(zhǔn)扎堆的特點(diǎn)。日本游受到嚴(yán)重影響，外交部提醒中國公民近期避免前往日本，導(dǎo)致赴日航班取消率飆升至47.2%。許多旅行社凍結(jié)了大批赴日旅行團(tuán)，游客紛紛轉(zhuǎn)向其他目的地。

與此同時，東南亞依舊是熱門選擇，曼谷、新加坡穩(wěn)居出境熱門榜前列，越南憑借30天免簽政策和直飛便利成為家庭游客的新寵。長線目的地如土耳其、俄羅斯也迎來爆發(fā)，免簽政策是主要推動力。此外，游客消費(fèi)理念發(fā)生變化，更傾向于小團(tuán)和深度游，愿意為獨(dú)特體驗(yàn)付費(fèi)。

國內(nèi)游方面，傳統(tǒng)熱門目的地依舊受歡迎。海南作為避寒勝地，機(jī)票、酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量均超越去年同期，客群結(jié)構(gòu)更加均衡。云南則雙線開花，昆明躋身機(jī)票預(yù)訂前七，大理、麗江依舊熱門，德宏、迪慶等小眾目的地異軍突起。南方城市如汕頭、揭陽、潮州等成為黑馬，北方冰雪游熱度不減，哈爾濱、長白山等地滑雪場人滿為患。

有趣的是，今年“反向春運(yùn)”現(xiàn)象明顯，外國游客紛紛來中國過年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周外國人赴華的春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比增長超四倍，上海、廣州、成都成為首選入境城市。

實(shí)際上，無論是出境游的冷熱不均還是國內(nèi)游的一路走高，都是文旅市場理性重構(gòu)的結(jié)果。游客越來越注重安全和舒適，行業(yè)也更加注重精準(zhǔn)供給。旅行社推出小團(tuán)和深度游產(chǎn)品，國內(nèi)目的地深耕特色I(xiàn)P，航司和旅游平臺靈活調(diào)整產(chǎn)品，這些變化讓文旅市場變得更加健康和可持續(xù)。

今年春節(jié)文旅市場不再是簡單的“出境涼、國內(nèi)火”，而是一場游客和行業(yè)的雙向適配。對游客而言，選擇更多性價比更高；對文旅從業(yè)者來說，唯有靠實(shí)力和用心才能站穩(wěn)腳跟。讀懂游客需求，敬畏每一次出行體驗(yàn)，才能在不斷變化的市場中保持活力。

(責(zé)任編輯：0882)

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