歲暮天寒，泉城濟(jì)南的冬日因冰雪而“熱力”四射。從南部山區(qū)的雪道飛馳，到商圈校園的旱地冰壺體驗(yàn)，從跨年夜省級(jí)消費(fèi)季的盛大啟幕，到貫穿整個(gè)雪季的“冰雪專線”穿梭不息，一場(chǎng)以“泉水冰雪情暖四季”為主題的城市級(jí)冰雪盛宴正以前所未有的廣度與深度點(diǎn)燃市民參與熱情，釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力，勾勒出濟(jì)南冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)軌跡。

隨著首屆冰雪消費(fèi)季系列活動(dòng)的深入推進(jìn)以及第七屆冬季全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕，冰雪運(yùn)動(dòng)已從一項(xiàng)季節(jié)性運(yùn)動(dòng)演變?yōu)槔瓌?dòng)文旅體消費(fèi)、塑造城市新形象的重要引擎。這背后是市委、市政府對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視與前瞻布局，也是體育、文旅、商務(wù)等多部門協(xié)同發(fā)力的成果，更是濟(jì)南立足“山、泉、湖、河、城”獨(dú)特資源稟賦，創(chuàng)新探索“冰雪+”融合發(fā)展模式的生動(dòng)實(shí)踐。

青少年在冰壺場(chǎng)地玩得不亦樂乎。讓冰雪經(jīng)濟(jì)熱起來(lái)，首先要讓人氣旺起來(lái)。但是在非傳統(tǒng)冰雪地區(qū)，氣候、距離與消費(fèi)習(xí)慣的“先天不足”，使得冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期面臨“參與難、成本高”的困局。針對(duì)這一關(guān)鍵梗阻，濟(jì)南打出一套“政策引導(dǎo)+公共服務(wù)”的組合拳，不僅破除了不利于市民參與的現(xiàn)實(shí)壁壘，更架起了連接潛在市場(chǎng)的服務(wù)連心橋，讓冰雪消費(fèi)從“小眾”走向“大眾”。

為破解“冰雪出行難”這一關(guān)鍵堵點(diǎn)，我市著力打通交通動(dòng)脈，以高效便捷的專線服務(wù)切實(shí)降低參與門檻。去年雪季以來(lái)，精心規(guī)劃開通的4條“冰雪直通車”專線，串聯(lián)起市區(qū)與南部山區(qū)、萊蕪、章丘等各大雪場(chǎng)，將曾經(jīng)困擾愛好者的“最后一公里”轉(zhuǎn)化為“一站式直達(dá)”。舒適的車廂、準(zhǔn)點(diǎn)的班次、全程高速的通行保障，使得從奧體中心到萊蕪雪野滑雪場(chǎng)的時(shí)間縮短至約80分鐘，顯著降低了時(shí)間與經(jīng)濟(jì)雙重成本。

這條“冰雪動(dòng)脈”不僅惠及了資深冰雪愛好者，更吸引了大量初次嘗試的“首滑族”。交通的破局真正讓冰雪運(yùn)動(dòng)走出遠(yuǎn)郊、融入城市生活圈，實(shí)現(xiàn)了“想去就去”的輕松體驗(yàn)，為冰雪經(jīng)濟(jì)注入了更廣泛的人氣與活力。

為有效降低冰雪運(yùn)動(dòng)的參與門檻，激發(fā)更廣泛的群眾興趣，市體育局精心推出系列惠民“冰雪禮包”，讓冰雪體驗(yàn)觸手可及。其中，“一張票”惠民活動(dòng)面向市級(jí)“三好學(xué)生”等群體贈(zèng)送專屬雪票，體現(xiàn)激勵(lì)與關(guān)懷?！氨┻M(jìn)校園”活動(dòng)中推出的“一票通”體驗(yàn)券，中小學(xué)生可憑券在多家合作雪場(chǎng)、冰場(chǎng)暢玩，多數(shù)雪場(chǎng)還支持一名家長(zhǎng)免費(fèi)陪同入園。這份“禮包”不僅是一次冰雪邀約，更是一顆播撒進(jìn)校園的運(yùn)動(dòng)種子，通過“小手拉大手”的方式，悄然帶動(dòng)整個(gè)家庭參與其中，逐步形成良性循環(huán)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)在更廣闊的群體中生根發(fā)芽。

當(dāng)廣泛的群眾基礎(chǔ)得以夯實(shí)，如何持續(xù)點(diǎn)燃冰雪熱情、延伸消費(fèi)鏈條、釋放產(chǎn)業(yè)動(dòng)能？打破冰雪運(yùn)動(dòng)固有的時(shí)空邊界，以“冰雪+”的多元融合模式，構(gòu)建全季節(jié)、全場(chǎng)景、可沉浸的消費(fèi)新生態(tài)?！氨?文旅”串聯(lián)一城冬韻，激活泉脈雪魂。將獨(dú)有的“泉水文化”與新興的“冰雪經(jīng)濟(jì)”深度嫁接，推出“泉水冰雪”主題精品線路，有機(jī)串聯(lián)滑雪場(chǎng)、溫泉度假區(qū)與歷史文化景點(diǎn)，讓游客在速度激情與靜好溫潤(rùn)間自由切換。延續(xù)多年的中國(guó)濟(jì)南冬季暢游泉水國(guó)際公開賽作為全球唯一的天然泉水冬泳賽事，成為吸引高端客群的獨(dú)特城市IP。

“冰雪+賽事”分層引流聚氣，掀起全城熱練。以賽事為引擎，構(gòu)建多層次、立體化的活動(dòng)體系，承接“好運(yùn)山東”冰雪系列賽提升專業(yè)高度的同時(shí)，也培育本土品牌擴(kuò)大群眾參與度，更引入全國(guó)民族滑雪友誼賽促進(jìn)文化交融?！叭鞘讓们嗌倌瓯┻\(yùn)動(dòng)會(huì)”聚焦趣味與競(jìng)技結(jié)合，著力培育未來(lái)的冰雪消費(fèi)主力。貫穿整個(gè)雪季的賽事矩陣不僅持續(xù)營(yíng)造熱點(diǎn)，更推動(dòng)“觀賽—參賽—休閑”一體化，顯著帶動(dòng)住宿、餐飲、娛樂等相關(guān)消費(fèi)。

“冰雪+節(jié)慶”融合傳統(tǒng)時(shí)尚，點(diǎn)燃消費(fèi)高潮。緊扣元旦、春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)，推出一系列主題鮮明的冰雪嘉年華。這些活動(dòng)深度融合冰雪體驗(yàn)、傳統(tǒng)文化與家庭親子場(chǎng)景，將提升冰雪消費(fèi)的附加值與情感吸引力。

通過“冰雪+”的多元融合，冰雪在濟(jì)南已超越單一運(yùn)動(dòng)形態(tài)，演進(jìn)為串聯(lián)文旅資源、激活節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、展示城市氣質(zhì)的核心紐帶。一個(gè)內(nèi)涵持續(xù)豐富、外延不斷拓展的“冰雪+”消費(fèi)新生態(tài)正在這座城市蓬勃生長(zhǎng)、加速成形。

今年雪季參與滑雪運(yùn)動(dòng)的市民明顯增多。從冰雪“進(jìn)校園”“進(jìn)商圈”“進(jìn)景區(qū)”的“三進(jìn)”模式，到線上線下聯(lián)動(dòng)的短視頻創(chuàng)作大賽；從發(fā)放實(shí)體“一票通”到探索數(shù)字人介紹消費(fèi)補(bǔ)貼政策，在推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，模式與手段不斷創(chuàng)新。一系列創(chuàng)新不僅降低了體驗(yàn)門檻、拓寬了目標(biāo)群體，更在傳統(tǒng)冰雪消費(fèi)之外，創(chuàng)造了文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容、教育培訓(xùn)等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展注入了不竭動(dòng)力。

冰雪之約，亦是發(fā)展之約。當(dāng)孩子們?cè)谛@里第一次推動(dòng)旱地冰壺，當(dāng)以家庭為單位乘坐專線奔赴雪場(chǎng)共度周末，當(dāng)全國(guó)各地的滑雪愛好者在泉城的雪道上競(jìng)技，當(dāng)傳統(tǒng)的花燈映照在皚皚白雪之上……濟(jì)南正因冰雪而煥發(fā)出前所未有的活力與精彩。這股由冰雪燃起的消費(fèi)熱潮與產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，不僅為冰雪愛好者搭建了屬于自己的舞臺(tái)，點(diǎn)燃了泉城市民的生活熱度，更照亮了濟(jì)南體育、文旅、商業(yè)融合發(fā)展的未來(lái)之路。在“泉水冰雪”的交響樂中，一個(gè)更具魅力、活力與競(jìng)爭(zhēng)力的冬日泉城新形象正緩緩展現(xiàn)在大眾面前。