一根羽毛的重量：86克絨賣2099 波司登從“國民棉襖”到“高攀不起” 高端化之路受質(zhì)疑

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2026-02-06 11:29:09 騰訊新聞

冬日的北京寒風凜冽，街頭行人紛紛裹緊羽絨服。商場里，波司登門店人流不斷。前不久，波司登因一場“誤會”成為輿論焦點。江蘇一位消費者在社交媒體上發(fā)帖稱，為父親購買的波司登羽絨服售價2099元，充絨量卻只有86克。帖子發(fā)酵后，引發(fā)消費者對品牌溢價的質(zhì)疑。盡管發(fā)帖者隨后澄清這款商務短款羽絨服配有可脫卸內(nèi)膽，自己只是糾結要不要換成極寒款，但這場“誤會”仍將國產(chǎn)羽絨服的高端化困境推到臺前。

波司登官方客服回應稱：“充絨量符合國家標準，價格不僅取決于充絨量，還包括許多綜合性因素?！比欢?，這個標準答案難以平息消費者的疑問：當胖東來將“進價430元，售價597元”直接標在吊牌上，并附帶質(zhì)檢報告；當山姆會員店499元就能買到400克充絨量的羽絨服時，波司登憑“什么”賣到2099元?

根據(jù)羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)，當前市場上90%白鵝絨價格約為925.88元/千克，86克鵝絨的原材料成本約79.63元。加上錦綸、聚酯纖維等面料成本200-300元，一件短款羽絨服的物料成本確實在400元左右。從400元到2099元，中間1700元的差價，消費者買的究竟是什么?

服裝工程專業(yè)畢業(yè)的消費者古達認為，這正是品牌與消費者之間信息不對稱的體現(xiàn)。她表示會看絨子含量，但不太確定每個品牌是否都會標注蓬松度，所以沒太關注這個參數(shù)。古達習慣先在線下門店試穿，再到線上比價下單，羽絨服消費預算控制在200-2000元之間。對于波司登的定價，她直言溢價嚴重。

經(jīng)濟觀察報發(fā)布的報告顯示，消費者購買羽絨服的兩大核心訴求是保暖和輕盈，近60%的消費者在選購羽絨服時會關注充絨量，46%的人關注填充物。然而，大多數(shù)消費者對這些技術參數(shù)的理解仍然模糊。在讀學生丁焱焱近兩年先后購買了兩件波司登極寒款羽絨服，一件長款3999元，一件短款線上購買2479元，合計近7000元。當被問及如何看待“2099元充絨量86克”時，丁焱焱坦言從未仔細關注過充絨量參數(shù)，更在意的是品牌口碑、款式設計和保暖性。

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