其他景區(qū)能復制老君山的“底氣”嗎 流量與實干雙向奔赴
近日，河南老君山景區(qū)的年終表彰大會視頻在網(wǎng)上引發(fā)熱議。視頻中，員工們手捧刻有“20萬”、“37萬”、“45萬”的金色獎金牌依次登臺，尤其是最高45萬元的營銷專項獎，讓網(wǎng)友們大為驚嘆。
網(wǎng)友@戚查查評論道：“老君山營銷確實牛，逆襲成抖音網(wǎng)紅第一山！”@渡小情則調侃說：“這其中有我貢獻的門票。”這些評論揭示了老君山從傳統(tǒng)深山景區(qū)到文旅頂流的轉變真相——流量與實干的結合是成功的關鍵。
多年前，老君山還只是一個默默無聞的普通景區(qū)。2019年，“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的熱梗和雪后金頂云海的美景讓它首次走紅。真正讓熱度持續(xù)發(fā)酵的是老君山教科書級的營銷布局。
不同于多數(shù)景區(qū)依賴官方宣傳的單一模式，老君山早早建立了“官方賬號 + 員工矩陣 + 游客共創(chuàng)”的新媒體生態(tài)。景區(qū)推行全員抖音營銷，出臺激勵政策，員工完成指定數(shù)量短視頻可獲獎勵，單條播放量破10萬、100萬更有額外現(xiàn)金激勵。從導游到保潔，人人都是宣傳員。加上“一元午餐”、“山水漢服節(jié)”等特色活動，老君山在抖音上的點擊量超過115億次，常年霸占文旅流量榜單。
巨額年終獎的背后，不僅僅是流量的加持，還有不為人知的努力與堅持。面對全網(wǎng)的羨慕，景區(qū)工作人員潘苗表示：“每一分錢都是我們用汗水拼出來的。”
這份努力體現(xiàn)在日常工作中：表彰大會早上6點50分開始對他們來說只是常態(tài)；客流高峰時，全員早6點到晚10點連軸轉，全年無休；寒冬深夜，有人頂風上山實施救援；天未亮時，保潔人員已徒步登山清掃積雪；咨詢臺的工作人員要一整天耐心解答游客疑問；運維團隊白天保障運營，夜間加班檢修設施。45萬的年終獎是對這些付出的精準回報，也是景區(qū)“共享發(fā)展成果”理念的體現(xiàn)。
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