北京市京都律師事務(wù)所李澤瑞律師對(duì)此表示認(rèn)同。他強(qiáng)調(diào),我國法律雖未禁止使用歷史人物名字注冊(cè)商標(biāo),但商業(yè)創(chuàng)意必須以尊重公序良俗、保護(hù)公共文化為前提?!柏i葛亮”的使用方式將歷史先賢姓名低俗化,不僅傷害了公眾的民族文化情感,也破壞了傳統(tǒng)文化傳承的根基。司法實(shí)踐中,對(duì)于這類明顯帶有不敬色彩、可能損害公共利益的使用,應(yīng)依法嚴(yán)格限制,這也是保護(hù)歷史文化符號(hào)的應(yīng)有之義。
兩位律師均表示,此次爭議的核心在于注冊(cè)使用“豬葛亮”是否具有主觀惡意,是否損害公共利益,以及擾亂正常的商標(biāo)注冊(cè)秩序,有損于公平競爭的市場秩序。對(duì)于市場主體而言,在商標(biāo)注冊(cè)和商業(yè)命名時(shí),應(yīng)避開對(duì)知名歷史人物、文化符號(hào)的諧音篡改和惡意攀附,避免觸碰法律紅線。此前已有國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回“常香玉”“老舍”等文化名人姓名相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的案例,可為市場主體提供參考。對(duì)于諸葛亮后人的維權(quán)行為,可向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交相關(guān)證據(jù),通過商標(biāo)異議、無效宣告等行政程序主張權(quán)利。相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)類似商標(biāo)的審查力度,從源頭上遏制此類低俗營銷行為,平衡好商業(yè)創(chuàng)新與歷史文化保護(hù)的邊界。
目前,已有部分涉事企業(yè)表態(tài)將注銷公司或更名,諸葛亮后人也正著手向相關(guān)部門提交材料,啟動(dòng)行政申訴程序。此次維權(quán)不僅關(guān)乎近200個(gè)爭議商標(biāo)的存廢,更將為歷史文化符號(hào)的商業(yè)使用劃定清晰邊界——商業(yè)創(chuàng)新絕不能以貶損先賢、違背公序良俗為代價(jià),這既是法律的要求,也是對(duì)傳統(tǒng)文化的基本尊重。