“豬葛亮”商標(biāo)引爭議研究者：是侮辱商標(biāo)注冊(cè)合規(guī)性受質(zhì)疑(2)

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2026-02-08 22:02:05 央廣網(wǎng)

北京市京都律師事務(wù)所李澤瑞律師對(duì)此表示認(rèn)同。他強(qiáng)調(diào)，我國法律雖未禁止使用歷史人物名字注冊(cè)商標(biāo)，但商業(yè)創(chuàng)意必須以尊重公序良俗、保護(hù)公共文化為前提?！柏i葛亮”的使用方式將歷史先賢姓名低俗化，不僅傷害了公眾的民族文化情感，也破壞了傳統(tǒng)文化傳承的根基。司法實(shí)踐中，對(duì)于這類明顯帶有不敬色彩、可能損害公共利益的使用，應(yīng)依法嚴(yán)格限制，這也是保護(hù)歷史文化符號(hào)的應(yīng)有之義。

兩位律師均表示，此次爭議的核心在于注冊(cè)使用“豬葛亮”是否具有主觀惡意，是否損害公共利益，以及擾亂正常的商標(biāo)注冊(cè)秩序，有損于公平競爭的市場秩序。對(duì)于市場主體而言，在商標(biāo)注冊(cè)和商業(yè)命名時(shí)，應(yīng)避開對(duì)知名歷史人物、文化符號(hào)的諧音篡改和惡意攀附，避免觸碰法律紅線。此前已有國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回“常香玉”“老舍”等文化名人姓名相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)的案例，可為市場主體提供參考。對(duì)于諸葛亮后人的維權(quán)行為，可向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提交相關(guān)證據(jù)，通過商標(biāo)異議、無效宣告等行政程序主張權(quán)利。相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)類似商標(biāo)的審查力度，從源頭上遏制此類低俗營銷行為，平衡好商業(yè)創(chuàng)新與歷史文化保護(hù)的邊界。

目前，已有部分涉事企業(yè)表態(tài)將注銷公司或更名，諸葛亮后人也正著手向相關(guān)部門提交材料，啟動(dòng)行政申訴程序。此次維權(quán)不僅關(guān)乎近200個(gè)爭議商標(biāo)的存廢，更將為歷史文化符號(hào)的商業(yè)使用劃定清晰邊界——商業(yè)創(chuàng)新絕不能以貶損先賢、違背公序良俗為代價(jià)，這既是法律的要求，也是對(duì)傳統(tǒng)文化的基本尊重。

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