“豬葛亮”商標(biāo)引爭(zhēng)議研究者：是侮辱商標(biāo)注冊(cè)合規(guī)性受質(zhì)疑

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2026-02-08 22:02:05 央廣網(wǎng)

近日，“近200家企業(yè)注冊(cè)‘豬葛亮’商標(biāo)或用作店名”引發(fā)社會(huì)熱議。諸葛亮后人發(fā)布聯(lián)合聲明維權(quán)，指出該行為系惡意攀附歷史名人、貶損先賢形象，要求相關(guān)主體注銷商標(biāo)并變更名稱。相關(guān)部門回應(yīng)稱，可對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)申請(qǐng)無(wú)效宣告。此事涉及商標(biāo)注冊(cè)合規(guī)性及歷史文化符號(hào)保護(hù)等法律問(wèn)題。

北京知審律師事務(wù)所金杰律師從商標(biāo)法角度分析，此類行為已涉嫌違反法律強(qiáng)制性規(guī)定。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。結(jié)合《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第五條，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，屬于“其他不良影響”。將文化領(lǐng)域公眾人物姓名相關(guān)標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，亦屬此類情形。

諸葛亮作為家喻戶曉的歷史先賢，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中“忠臣”與“智者”的代表，其姓名具有極高的公眾辨識(shí)度和文化價(jià)值?！柏i葛亮”僅將“諸”替換為“豬”，字形、讀音高度近似，公眾極易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，客觀上貶損了諸葛亮的正面文化形象，屬于“有其他不良影響”的情形，本就不應(yīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)。該條款保護(hù)的是社會(huì)公共利益和公共秩序，而非特定民事主體的私權(quán)。

即便部分“豬葛亮”商標(biāo)已成功注冊(cè)，相關(guān)方也可依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第四十四條，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求宣告該注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效；商標(biāo)局若認(rèn)定注冊(cè)存在惡意，可依法予以撤銷。使用“豬葛亮”作為企業(yè)名稱的情況，法理亦同。金杰還指出，依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》第九百九十四條，死者的名譽(yù)權(quán)受保護(hù)的主體是其配偶、子女、父母等近親屬。諸葛亮逝世已超千年，其后人并非法律定義的“近親屬”，無(wú)法以名譽(yù)權(quán)受損直接提起民事訴訟。諸葛亮后人若要在相關(guān)程序中證明自身身份，還需履行舉證義務(wù)，維權(quán)核心需聚焦于證明該商標(biāo)使用損害了社會(huì)公共利益，而非單純的家族私益。

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