體彩擠壓福彩 2026年彩票繼續(xù)分化競猜彩票成增長引擎(2)

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2026-02-09 10:00:47 經(jīng)濟觀察報

顏志認為，互聯(lián)網(wǎng)彩票從未消失。2015年的禁止政策及2018年對騰訊、網(wǎng)易等平臺違規(guī)行為的整治行動，只是把之前公開集中的互聯(lián)網(wǎng)售彩模式打散為地下社交網(wǎng)絡(luò)銷售形式。目前競彩實際銷量仍有很大比例通過微信、釘釘?shù)壬缃黄脚_完成，從彩票機構(gòu)頻繁針對非現(xiàn)場投注出臺規(guī)定、處罰代銷渠道，可以判斷互聯(lián)網(wǎng)售彩行為從未消失。

相比銷售額的增減變化，彩票行業(yè)的結(jié)構(gòu)變化更為顯著——樂透數(shù)字型彩票占比持續(xù)下降。2015年，樂透數(shù)字型彩票銷售占比為64.1%，除2020年外，其銷售占比持續(xù)下降，2025年已降至28.3%。談及樂透數(shù)字型彩票占比下降的原因，顏志認為，從兩彩視角來看，是終端購彩者習慣發(fā)生了變化：青年購彩者上升，更青睞即開即得的即開彩票；同時，2026年兩彩大盤玩法調(diào)整后最高獎金受限，傳統(tǒng)投注站的中老年購彩者流失，導致銷量從長周期開獎玩法向即開彩票轉(zhuǎn)移。以體彩視角來看，競猜彩票銷量持續(xù)增長，在總銷量受控的背景下，疊加世界杯效應(yīng)，必然會進一步擠占數(shù)字彩票份額。簡言之，福彩數(shù)字彩占比下降是玩法迭代與市場環(huán)境變化共同作用的結(jié)果，而體彩則更多受自身政策調(diào)整因素的影響。

從2018年開始，福彩在全國彩票市場的占比持續(xù)下降，從2017年與體彩平分秋色的“半壁江山”，逐步收縮至2025年占比只有三成出頭，與體彩的差距不斷擴大。2017年，福彩銷售2169.8億元，略超體彩的2096.92億元；2018年成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，體彩銷售收入首次超過福彩，當年福彩銷售2245.56億元，體彩銷售2869.16億元。此后，福彩占比持續(xù)走低，兩者銷售額差額也在持續(xù)擴大，從2018年的600億元擴大至2025年的2000億元以上。

顏志認為，福彩占比下降主要有兩方面原因：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一，長期依賴樂透數(shù)字型彩票（2025年樂透型占福彩收入超85%），而體彩憑借競猜型、即開型產(chǎn)品吸引了更多用戶；二是年輕群體對體育賽事的關(guān)注度提升，帶動體彩相關(guān)產(chǎn)品消費，而福彩傳統(tǒng)公益屬性的傳播方式較難打動年輕用戶，導致用戶結(jié)構(gòu)老化。目前，福彩的主要玩法包括3D、雙色球、快樂8、刮刮樂等；體彩則有排列3、排列5、超級大樂透、傳統(tǒng)足球、競彩等玩法。

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