“年貨清單”上新國潮科技引領(lǐng)新潮流

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2026-02-09 21:02:45 新華社新媒體

春節(jié)將至，年味漸濃，年貨采購的熱潮也悄然升溫。從“品質(zhì)煥新”到“體驗(yàn)升級(jí)”，從“物質(zhì)滿足”到“精神共鳴”，如今的年貨市場正從簡單的商品交易躍升為集文化傳承、情感交流、科技體驗(yàn)于一體的“全景式”消費(fèi)盛宴。

天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，00后用戶成為年味消費(fèi)增長最快的驅(qū)動(dòng)力之一。年輕人接過年貨“主理權(quán)”，他們的消費(fèi)偏好正在影響年味。打開年貨“購物車”，可以看到其中蘊(yùn)藏的年味新圖景與消費(fèi)新活力。

國潮與科技引領(lǐng)年貨消費(fèi)新潮流。一方面，“國潮”與“非遺”成為新流量密碼，傳統(tǒng)年貨玩出新花樣。馬元素成為年貨消費(fèi)中的重要文化符號(hào)，大量融合非遺技藝與生肖主題的年貨產(chǎn)品，因其獨(dú)特的文化寓意與審美價(jià)值，受到年輕消費(fèi)者追捧。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)起的調(diào)研顯示，84.5%的消費(fèi)者對(duì)馬元素年貨表現(xiàn)出購買意向，65.6%的消費(fèi)者表示“有明確計(jì)劃”或“可能會(huì)買”馬年主題禮盒，并將其視為一種重要的新年儀式。在具體品類上，年俗文創(chuàng)禮盒因其直接服務(wù)于春節(jié)的核心儀式，成為最受歡迎的選擇。對(duì)消費(fèi)者而言，他們不僅是在買商品，更是在為文化認(rèn)同買單。

另一方面，年貨清單呈現(xiàn)“科技賦能實(shí)用、健康守護(hù)溫情”的消費(fèi)變革?？萍假x能讓年貨玩出新花樣，消費(fèi)需求逐漸向“智能化”遷移。近期，智能家電等產(chǎn)品銷售明顯升溫，成為年貨市場的一大亮點(diǎn)。年貨消費(fèi)也從“面子禮”轉(zhuǎn)向“實(shí)用關(guān)懷”，“健康實(shí)用”成為消費(fèi)者的核心考量。京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在為長輩挑選年禮時(shí)，健康與安全是首要考量因素。藥食同源禮盒、適老化智能產(chǎn)品等“健康伴手禮”在這個(gè)春節(jié)流行起來。越來越多人選擇送的不再是“排面”，而是更貼合父母日常所需的實(shí)際關(guān)懷。

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