山東大學(xué)管理學(xué)院市場營銷與國際商務(wù)系系主任、教授趙海川認(rèn)為,如果城市和相關(guān)經(jīng)營主體據(jù)此作出判斷,推動(dòng)更多相似業(yè)態(tài)和模式落地,可能導(dǎo)致盲目跟風(fēng)投資,最終使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從本應(yīng)承擔(dān)的創(chuàng)新與試驗(yàn)機(jī)制,滑向短期逐利的市場博弈,對城市消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和長期發(fā)展形成掣肘。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。去年以來,首店熱度大多難以持續(xù),甚至許多店鋪“速生速死”。數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,全國新開業(yè)首店3288家,但閉店率超過了26%。
如何避免首店“曇花一現(xiàn)”?首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心,不是制造更多熱鬧的“第一家”,而是通過豐富供給、煥新場景和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),把首店效應(yīng)轉(zhuǎn)化為常態(tài)化消費(fèi)動(dòng)力。所以,要打破首店經(jīng)濟(jì)的困境,城市和品牌需要從長遠(yuǎn)發(fā)展考慮,減少過度依賴短期熱度的策略。在政策層面,商務(wù)部和財(cái)政部也注意到這一點(diǎn),通過開展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn),鼓勵(lì)城市通過更豐富的消費(fèi)模式推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展,而不僅僅是簡單開設(shè)更多首店。據(jù)了解,山東省濟(jì)南、青島、煙臺三市獲批上述試點(diǎn),爭取到11億元中央資金支持。下一步,通過完善市場機(jī)制、規(guī)范管理措施和優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)等舉措,首發(fā)經(jīng)濟(jì)對激發(fā)消費(fèi)活力、增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力的作用將進(jìn)一步顯現(xiàn)。