愛馬仕橙引爆蘋果在華銷量 獨(dú)特設(shè)計(jì)重塑身份象征
金融時(shí)報(bào)報(bào)道，蘋果憑借iPhone 17系列在中國市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，結(jié)束了長達(dá)三年的銷售頹勢。星宇橙配色因極具辨識度而引發(fā)搶購熱潮，成為關(guān)鍵因素。這種顏色酷似法國奢侈品牌標(biāo)志性顏色，被坊間稱為“愛馬仕橙”，成功激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲，讓iPhone 17 Pro不僅是一部手機(jī)，更成為象征富裕與時(shí)尚的社交貨幣。
IDC高級研究總監(jiān)納比拉·波帕爾認(rèn)為，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言幫助蘋果在中國市場重塑了其作為“身份象征”的地位，是吸引早期換機(jī)用戶的關(guān)鍵。中國獨(dú)特的語言文化也為這款橙色手機(jī)的爆紅推波助瀾。購買者在社交媒體上玩起了“諧音梗”，將“橙”與成功的“成”聯(lián)系起來，發(fā)布諸如“心想事橙（成）”、“馬到功橙（成）”的祝福語。
這一配色的成功直接反映在蘋果2026年第一季度的財(cái)報(bào)中。公司當(dāng)季總營收達(dá)到1437.56億美元，創(chuàng)下歷史新高。其中，iPhone業(yè)務(wù)營收高達(dá)852.69億美元，占總收入的59.31%。特別是在中國市場，iPhone銷售額飆升至260億美元，同比增長約38%，貢獻(xiàn)了全球總銷量的五分之一，成為本季度增長最為顯著的地區(qū)之一。
除了顏色營銷，硬件實(shí)力的提升與外部環(huán)境的改善也共同推動了這一波“超級換機(jī)周期”。iPhone 17在攝像頭、芯片、屏幕和電池方面的重大升級，恰逢2021年上一波增長高峰后的四年換機(jī)節(jié)點(diǎn)。此外，蘋果基礎(chǔ)款機(jī)型還受益于中國政府刺激經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)貼政策，售價(jià)6000元人民幣以下的智能手機(jī)可獲得最高500元（約72美元）的補(bǔ)貼。
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