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金飾價降到1550元 品牌維持高價策略(3)

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2026-02-11 11:02:05  老舟觀世界

消費者在面對金價波動時表現(xiàn)出不同的應對策略。2025年10月底，成都部分金店的克重產(chǎn)品價格跌破1200元/克，而一口價產(chǎn)品卻逆勢漲價。準備結(jié)婚的文女士表示婚期定在12月，三金不能少，哪怕一口價產(chǎn)品漲了，選按克的也得買。而準備給母親買手鐲的小劉則選擇觀望，等待后續(xù)定價產(chǎn)品降價或克重產(chǎn)品再降。

黃金市場價格傳導的滯后性在2026年2月初表現(xiàn)得尤為明顯。2月5日國際金價單日閃崩超過200美元，而次日國內(nèi)品牌金價仍維持在1566元/克的高位。這種價格剛性源于金店龐大的實體門店網(wǎng)絡和庫存成本，使得品牌方在應對短期波動時，優(yōu)先選擇維持價格穩(wěn)定。

金飾產(chǎn)品的定價模式也影響了價格調(diào)整的靈活性。按克計價的黃金飾品價格與基礎(chǔ)金價直接掛鉤，而一口價產(chǎn)品則多為工藝復雜的飾品或設計款，價格中更多體現(xiàn)工藝價值與品牌溢價。2025年10月，老鋪黃金廣州門店店員坦言，國際金價跌，品牌也不想漲，但部分工藝復雜的產(chǎn)品不調(diào)價可能會虧損。

(責任編輯：0882)
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