豆包APP加入春節(jié)紅包大戰(zhàn) AI科技禮包齊上陣！春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI應(yīng)用豆包宣布啟動(dòng)“豆包過(guò)年”新春活動(dòng)?；顒?dòng)期間，豆包將向用戶(hù)發(fā)放新春紅包，并在除夕夜中央廣播電視總臺(tái)2026年春晚直播過(guò)程中，面向全國(guó)觀(guān)眾送出超過(guò)10萬(wàn)份接入豆包大模型的科技好禮及現(xiàn)金紅包。

今年春節(jié)，豆包正式加入通義千問(wèn)、騰訊元寶等AI產(chǎn)品的紅包大戰(zhàn)。此次活動(dòng)分為兩個(gè)階段。第一階段從2月13日20點(diǎn)開(kāi)始，用戶(hù)進(jìn)入豆包App新春活動(dòng)頁(yè)面，體驗(yàn)AI生成拜年祝福和春節(jié)互動(dòng)內(nèi)容，即可參與紅包抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)金額可直接提現(xiàn)。第二階段集中在2月16日除夕夜，豆包將配合春晚直播設(shè)置三輪紅包及科技禮包抽獎(jiǎng)，用戶(hù)有機(jī)會(huì)贏(yíng)取最高8888元現(xiàn)金紅包或接入豆包大模型能力的智能科技產(chǎn)品。

與以往互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主要以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)為主的春節(jié)活動(dòng)不同，豆包此次將相當(dāng)一部分獎(jiǎng)勵(lì)額度投入到實(shí)體科技產(chǎn)品中。據(jù)豆包方面介紹，此次送出的“科技禮包”包括宇樹(shù)機(jī)器人、拓竹3D打印機(jī)、大疆無(wú)人機(jī)等前沿科技產(chǎn)品，以及極米投影儀、蘇泊爾電飯煲等智能消費(fèi)品，還包含上汽奧迪E5 Sportback、奔馳CLA兩款電動(dòng)車(chē)的使用權(quán)。這些科技獎(jiǎng)品并非簡(jiǎn)單的硬件贊助，而是通過(guò)火山引擎與豆包大模型進(jìn)行了深度融合。

例如，春晚期間將送出的宇樹(shù)機(jī)器人，其擬人化音色與語(yǔ)氣由豆包大模型的語(yǔ)音合成模型、大語(yǔ)言模型（LLM）及視覺(jué)語(yǔ)言模型（VLM）共同支持；而上汽奧迪E5 Sportback則基于豆包大模型打造了“奧迪助手”，用戶(hù)可通過(guò)自然語(yǔ)言與車(chē)輛進(jìn)行接近真人的對(duì)話(huà)交互。豆包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)科技禮包讓更多用戶(hù)直觀(guān)感受到大模型進(jìn)入日常生活后的變化。

豆包此次春節(jié)活動(dòng)呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯特點(diǎn)：一是參與門(mén)檻較低，紅包獲取路徑相對(duì)簡(jiǎn)單，弱化復(fù)雜任務(wù)與社交裂變；二是獎(jiǎng)勵(lì)形態(tài)更加多元，除現(xiàn)金紅包外，大量實(shí)體科技產(chǎn)品被引入，將線(xiàn)上互動(dòng)延展為線(xiàn)下可感知的科技體驗(yàn)。除了抽獎(jiǎng)，豆包還圍繞春節(jié)場(chǎng)景設(shè)計(jì)了多維度AI互動(dòng)功能，如生成春節(jié)寫(xiě)真、新春頭像、新年賀卡和拜年視頻，在語(yǔ)音交互方面，豆包邀請(qǐng)倪萍、魯豫錄制專(zhuān)屬音色，支持定制“明星版”拜年祝福電話(huà)，同時(shí)用戶(hù)還可一鍵生成馬年祝福語(yǔ)、查詢(xún)年夜飯菜譜等，讓AI在節(jié)日期間承擔(dān)更多“生活助手”角色。

實(shí)際上，豆包的春晚亮相并非孤立動(dòng)作。此前，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎已宣布成為中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家AI云合作伙伴，將基于多模態(tài)大模型和云計(jì)算技術(shù)，參與節(jié)目制作及視頻直播。整個(gè)春節(jié)期間，AI應(yīng)用的“紅包競(jìng)賽”正在同步展開(kāi)，通義千問(wèn)、騰訊元寶等產(chǎn)品均推出了不同形式的春節(jié)紅包和互動(dòng)玩法，試圖在全民線(xiàn)上娛樂(lè)高峰期爭(zhēng)奪新增用戶(hù)。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，相比紅包金額和獎(jiǎng)品規(guī)模，真正決定這些活動(dòng)價(jià)值的是節(jié)后用戶(hù)留存與使用頻率。艾媒咨詢(xún)CEO張毅在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，AI春節(jié)紅包既具備“用戶(hù)教育”也具備“路徑依賴(lài)”的雙重屬性。他認(rèn)為，評(píng)估這輪紅包成效不能只看短期DAU增長(zhǎng)，還需觀(guān)察中期留存、用戶(hù)口碑以及長(zhǎng)期生態(tài)壁壘的構(gòu)建能力。在他看來(lái)，AI應(yīng)用要從嘗鮮工具走向高頻應(yīng)用，關(guān)鍵在于場(chǎng)景剛需化、模型能力和使用成本。只有當(dāng)用戶(hù)形成“無(wú)AI不可”的使用習(xí)慣，應(yīng)用才算真正站穩(wěn)腳跟。