有人將4萬元金飾做成美甲 黃金變身“指尖社交貨幣”(2)
除了將已有黃金飾品分拆下來做美甲，還有人涌入深圳水貝或雜牌金店，尋找小克重的手鏈配飾、耳環(huán)等作為美甲的“耗材”。
黃金貼上指尖看似“不劃算”，卻精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下年輕消費者的心理變化。全球美甲產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)計從2025年的257.6億美元增長到2032年的362.6億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.01%。在北京擁有十幾家門店的品牌LILY NAILS創(chuàng)始人張文濤注意到，春節(jié)前后，美甲消費邏輯發(fā)生變化。高峰期通常集中在春節(jié)前十天，這段時間的營收占全年很高比例。復(fù)雜款式、長工時的定制美甲更容易被接受，人們希望在節(jié)日里展現(xiàn)最好的一面。在他看來，黃金進(jìn)入美甲，并不完全是涉及價格或保值的“計算題”。萬元美甲確實有博眼球成分，但高端定制一直有需求，黃金只是被當(dāng)成一種設(shè)計元素。
得物數(shù)據(jù)顯示，2026年至今，平臺情緒價值類黃金產(chǎn)品GMV同比增長300%。黃金屬性正在從“長期保值”轉(zhuǎn)向“即時表達(dá)”。社交媒體渠道提高了人們對最新美甲趨勢的認(rèn)識，包括獨特設(shè)計和色調(diào)。各國消費者試圖復(fù)制名人和社交媒體展示的美甲造型，促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。以3克黃金為例，截至2月13日，中國銀行投資金條報價為1114.21元/克，總價約3343元；而同樣重量被拆分、鑲嵌進(jìn)美甲后，整體費用往往超過5000元。溢價并不低，但依然有人愿意買單。
黃金正從“物質(zhì)保值”轉(zhuǎn)向“情緒即時兌現(xiàn)”。在金價狂飆背景下，黃金是少數(shù)能讓年輕人產(chǎn)生“消費即理財”錯覺的品類。張文濤表示，老鋪黃金的生肖金條密度極高，貼在指甲上不僅沉重，而且極易缺損脫落。這更多是一種概念性嘗試，持久度并不現(xiàn)實。
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