有人將4萬元金飾做成美甲黃金變身“指尖社交貨幣”(3)

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2026-02-15 12:08:21 大河報(bào)

龐瑞認(rèn)為，這種消費(fèi)認(rèn)知變化背后既有金價(jià)持續(xù)走高帶來的“安全感”，也有社交語境中的“去神圣化”。黃金不再只屬于婚嫁和收藏，而是被當(dāng)成可以“玩”的材料，消費(fèi)即理財(cái)心理降低了花錢負(fù)擔(dān)感。

當(dāng)前，如六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員也將金飾用于美甲宣傳，在社交媒體進(jìn)行營銷。龐瑞認(rèn)為，黃金美甲走紅實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)金飾產(chǎn)業(yè)與美甲行業(yè)面對增長瓶頸后的“雙向奔赴”，黃金飾品行業(yè)普遍面臨年輕客群流失與消費(fèi)頻次下降的難題。

過去一年，多家金飾上市公司持續(xù)收縮線下網(wǎng)絡(luò)。以周大福、周大生為代表的傳統(tǒng)品牌，關(guān)店、聯(lián)名、提價(jià)并行，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，業(yè)績修復(fù)仍顯乏力。周大福2026財(cái)年中報(bào)顯示：營業(yè)額約389.86億港元，同比下降1.1%。周大生2025年三季報(bào)則暴露出加盟渠道的脆弱，前三季度營收67.72億元，同比大幅下降37.35%。截至9月底，其終端門店較上年同期凈減少560家，加盟店成了關(guān)店主力。

周大生在財(cái)報(bào)中表示，電商業(yè)務(wù)和“悅己”類輕珠寶產(chǎn)品成為難得的增長點(diǎn)，這與黃金美甲所代表的“輕量化”趨勢不謀而合。從一杯飲品價(jià)格就能買到的“手機(jī)黃金貼”，到百元價(jià)格的“紅包金鈔”，再到當(dāng)前數(shù)千元、上萬元可“炫”在手上的黃金美甲，黃金品牌們的小克重金品類愈發(fā)豐富。

相比之下，美甲行業(yè)雖然店鋪眾多，但長期面臨門檻不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、客單價(jià)偏低的問題。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月31日，我國現(xiàn)存“美甲”相關(guān)企業(yè)162萬余家，其中注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比91%。

“春節(jié)前確實(shí)很忙，但這類高峰具有明顯的季節(jié)性?！睆埼臐毖裕袠I(yè)始終在尋找新的差異化服務(wù)。在此背景下，黃金成為一個(gè)被借力的符號。截至目前，尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。龐瑞認(rèn)為，這并不意外。“這是一場顆粒度革命。從‘資產(chǎn)’到‘掛件’，黃金的可分割特性讓它具備向高頻配件轉(zhuǎn)型的潛力，但距規(guī)模化還有距離?！?/p>

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