龐瑞認(rèn)為,這種消費(fèi)認(rèn)知變化背后既有金價(jià)持續(xù)走高帶來的“安全感”,也有社交語境中的“去神圣化”。黃金不再只屬于婚嫁和收藏,而是被當(dāng)成可以“玩”的材料,消費(fèi)即理財(cái)心理降低了花錢負(fù)擔(dān)感。
當(dāng)前,如六福珠寶、周六福等品牌店鋪的店員也將金飾用于美甲宣傳,在社交媒體進(jìn)行營銷。龐瑞認(rèn)為,黃金美甲走紅實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)金飾產(chǎn)業(yè)與美甲行業(yè)面對增長瓶頸后的“雙向奔赴”,黃金飾品行業(yè)普遍面臨年輕客群流失與消費(fèi)頻次下降的難題。
過去一年,多家金飾上市公司持續(xù)收縮線下網(wǎng)絡(luò)。以周大福、周大生為代表的傳統(tǒng)品牌,關(guān)店、聯(lián)名、提價(jià)并行,但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看,業(yè)績修復(fù)仍顯乏力。周大福2026財(cái)年中報(bào)顯示:營業(yè)額約389.86億港元,同比下降1.1%。周大生2025年三季報(bào)則暴露出加盟渠道的脆弱,前三季度營收67.72億元,同比大幅下降37.35%。截至9月底,其終端門店較上年同期凈減少560家,加盟店成了關(guān)店主力。
周大生在財(cái)報(bào)中表示,電商業(yè)務(wù)和“悅己”類輕珠寶產(chǎn)品成為難得的增長點(diǎn),這與黃金美甲所代表的“輕量化”趨勢不謀而合。從一杯飲品價(jià)格就能買到的“手機(jī)黃金貼”,到百元價(jià)格的“紅包金鈔”,再到當(dāng)前數(shù)千元、上萬元可“炫”在手上的黃金美甲,黃金品牌們的小克重金品類愈發(fā)豐富。
相比之下,美甲行業(yè)雖然店鋪眾多,但長期面臨門檻不高、同質(zhì)化嚴(yán)重、客單價(jià)偏低的問題。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至2026年1月31日,我國現(xiàn)存“美甲”相關(guān)企業(yè)162萬余家,其中注冊資本在100萬元以下的企業(yè)占比91%。
“春節(jié)前確實(shí)很忙,但這類高峰具有明顯的季節(jié)性?!睆埼臐毖裕袠I(yè)始終在尋找新的差異化服務(wù)。在此背景下,黃金成為一個(gè)被借力的符號。截至目前,尚無頭部黃金上市公司明確布局“美甲耗材”方向。龐瑞認(rèn)為,這并不意外。“這是一場顆粒度革命。從‘資產(chǎn)’到‘掛件’,黃金的可分割特性讓它具備向高頻配件轉(zhuǎn)型的潛力,但距規(guī)模化還有距離?!?/p>