七成受訪年輕人在悄悄攢金小額定投成新寵(2)

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2026-02-15 17:00:03 騰訊網(wǎng)

為什么買(mǎi)黃金？年輕人的回答很實(shí)在：資產(chǎn)保值、抗通脹是最主要目的，其次是情感寄托需求，例如自我獎(jiǎng)勵(lì)、紀(jì)念日等重要時(shí)刻。還有三成年輕人表示黃金可用于裝飾搭配、日常佩戴。驅(qū)動(dòng)年輕人掏腰包買(mǎi)金的核心動(dòng)機(jī)早已跳出“三金彩禮”的傳統(tǒng)框架，黃金已成為“悅己”的消費(fèi)品和情感載體。

年輕人購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)最看重實(shí)時(shí)金價(jià)與性?xún)r(jià)比，工藝設(shè)計(jì)與時(shí)尚感也是重要因素。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代的購(gòu)金渠道首選線下品牌金店，電商平臺(tái)位居第二。一位00后受訪者分享了自己的“淘金”經(jīng)歷，她認(rèn)為實(shí)體店的品牌安全感、質(zhì)感、即刻擁有的快感比電商平臺(tái)更有優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查中，選擇黃金作為理財(cái)方式的年輕人認(rèn)為銀行存款、理財(cái)產(chǎn)品利率低，黃金增值潛力更強(qiáng)，股票、基金波動(dòng)大，黃金更穩(wěn)妥。年輕人將黃金定位為一種更優(yōu)、更穩(wěn)健的資產(chǎn)配置補(bǔ)充。絕大多數(shù)受訪年輕人認(rèn)同“購(gòu)金既是消費(fèi)也是投資”，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到“金價(jià)短期波動(dòng)大，投資需謹(jǐn)慎”。

對(duì)于未來(lái)一年的購(gòu)金計(jì)劃，年輕人的規(guī)劃仍趨向理性。30%的受訪青年預(yù)計(jì)購(gòu)金支出占可支配收入的5%以?xún)?nèi)，30.83%的人預(yù)計(jì)在5%-10%。僅4.58%計(jì)劃投入20%以上，另有14.58%表示暫無(wú)購(gòu)金計(jì)劃。

楊森平教授分析，相較上一輩的傳統(tǒng)范式，Z世代在黃金消費(fèi)中呈現(xiàn)出“去家庭化、去炫耀化、去單一化”的新消費(fèi)特征，其心理機(jī)制完成了從“代際責(zé)任”向“個(gè)體理性”的深層轉(zhuǎn)換。消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)向自我化，資產(chǎn)配置輕量定投化，決策邏輯避險(xiǎn)優(yōu)先性，渠道信任實(shí)體回歸。Z世代的黃金消費(fèi)已超越單純的“買(mǎi)漲”或“跟風(fēng)”，宣告了“理性避險(xiǎn)型新消費(fèi)主義”的崛起。

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