春節(jié)黃金熱：年輕人“無痛攢金”成理財新潮
春節(jié)來臨，黃金消費呈現(xiàn)投資、禮品與情緒消費并存的態(tài)勢，低克重黃金制品和IP聯(lián)名產(chǎn)品熱銷。
人頭攢動的豫園商圈內(nèi)，大量游客在觀燈游覽，而客單價最高且人氣超旺的當數(shù)老廟黃金銀樓，臨近春節(jié)，不少消費者作為新年禮物或悅己而購買黃金，當然也有“保值論”者購入黃金。
當黃金價格上下波動不斷之際，究竟是存款還是買黃金保值？哪些人熱衷炒黃金？第一財經(jīng)記者近期進行了多方調(diào)研采訪。
一邊打折、一邊漲價
2025年春節(jié)，以一杯咖啡錢就能買到0.01克黃金的“手機黃金貼”等黃金制品走紅，主打情緒消費、降低黃金消費門檻。2026年，記者發(fā)現(xiàn)，“黃金制品”熱度不降，且在持續(xù)升級。只需百元就能買到的帶有“收款馬”“生日快樂”“馬上有錢”“馬道成功”等文字的金炒以及手機貼等銷量持續(xù)走俏，得物數(shù)據(jù)顯示，2026年至今平臺，情緒價值類黃金產(chǎn)品GMV銷量同比增長300%。
賣著貴價黃金的品牌們也下場做起了這門小生意。天中金官方旗艦店店長告訴記者，在賣投資金幣的同時，他的店鋪也在持續(xù)增加一些禮贈用途的小克重金、微小克重金，如1克、0.5克的文創(chuàng)金條、2毫克、10毫克的手機貼等，迎合年輕消費者的需求。
手機黃金貼還做起了可定制化批發(fā)生意。拼多多頁面信息顯示，一個拼單原價為25元的手機黃金貼，包含0.002克足金，若僅以黃金含量計算，金價已飆至1.25萬元/克，而商品目前已售2.2萬件。商家透露，除了二次元等IP，“手機黃金貼”還可支持自家寵物等圖片定制，下單很快就會出效果圖，定稿后五天內(nèi)就能完成發(fā)貨，如若一次性下單10件，單價可降至20元，下單20件，單價可降至13元，100個單價降至7.8元，“量大價格更優(yōu)惠”。
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