春晚分會(huì)場(chǎng)為何選哈爾濱義烏合肥宜賓城市特色與流量效應(yīng)雙贏(3)

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2026-02-16 13:44:22 極光新聞

哈爾濱推出五大促消費(fèi)舉措。其中，在消費(fèi)優(yōu)惠方面，今年，哈爾濱計(jì)劃發(fā)放1億元的文旅消費(fèi)券，覆蓋旅游景區(qū)、旅游酒店民宿、文化娛樂(lè)、旅游交通、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品銷(xiāo)售等多個(gè)領(lǐng)域。而第一批次4000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券將在春節(jié)期間投放。

義烏緊扣“跟著春晚游義烏”主題，精心打磨“春晚+”后半篇文章，打造“一臺(tái)晚會(huì)、兩大地標(biāo)、十大打卡點(diǎn)”特色體驗(yàn)體系。馬年正月十二，“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”市場(chǎng)開(kāi)市晚會(huì)將復(fù)刻春晚元素，帶游客重溫?zé)赡痪省４和磉^(guò)后，相關(guān)造景和道具將被最大限度保留，設(shè)置“我與春晚同框”打卡點(diǎn)10處，景觀小品、氛圍燈組等春晚元素遍布全城，并推出8條特色主題旅游路線。

宜賓更是搶先一步，在2月初便舉行“跟著春晚游宜賓”暨消費(fèi)提振活動(dòng)。不僅推出“春晚打卡行”等5大春節(jié)活動(dòng)，還推出包含“福游”“福禮”“福宴”“福購(gòu)”“福袋”在內(nèi)的“五福宜賓”優(yōu)惠政策。此外，從2月17日到5月5日，春晚錄制地將設(shè)置12個(gè)特色打卡點(diǎn)，推出6條精品旅游線路。

這些密集推出的配套促消費(fèi)政策表明，設(shè)立春晚分會(huì)場(chǎng)對(duì)相關(guān)城市而言，絕不只意味著在全國(guó)舞臺(tái)上露一次臉。它本質(zhì)上是一次城市形象展示和文旅營(yíng)銷(xiāo)的契機(jī)。真正的比拼其實(shí)并不是在春晚的舞臺(tái)上，而是春晚結(jié)束后的流量“變現(xiàn)”能力。這一點(diǎn)契合了當(dāng)前“擴(kuò)大內(nèi)需是戰(zhàn)略之舉”的大背景?？梢哉f(shuō)，如何提振消費(fèi)，已成為所有城市的必修課。越來(lái)越多的城市爭(zhēng)相在春晚上“露臉”，并著力挖掘春晚“后市場(chǎng)”，未嘗不是大力拼消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)注腳。

今年四個(gè)城市的組合很有代表性。從行政層級(jí)看，四座城市正好構(gòu)成了一個(gè)非常完整的梯度：哈爾濱是副省級(jí)城市，合肥是一般省會(huì)城市，宜賓是普通地級(jí)市，而義烏則是縣級(jí)市，它們均代表了一個(gè)類(lèi)型的城市。這種多元性直接體現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)辦春晚”的理念，即無(wú)論行政層級(jí)高低，只要有獨(dú)特的魅力和代表性，都有機(jī)會(huì)站上國(guó)家舞臺(tái)。從地域分布看，從東北的哈爾濱到東部義烏，從中部合肥到西部宜賓，也恰好兼顧了南北與東中西的區(qū)域平衡。

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