今年央視春晚節(jié)目中，機器人表演成為一大亮點。節(jié)目結束后，有網友感慨：“學了好幾年機械舞，最后發(fā)現(xiàn)機器人跳舞根本不卡?！迸c去年相比，今年春晚舞臺上的機器人“濃度”明顯提升，松延動力、魔法原子、宇樹科技和銀河通用等幾家廠商的機器人分別參與了小品、歌舞、武術和微電影的表演。

對品牌而言，春晚是絕佳的曝光機會，尤其是在大眾科普層面。業(yè)內人士指出，盡管春晚播出后已有部分銷售數(shù)據(jù)出爐，但在前兩年熱潮過后，具身智能行業(yè)正加速進入洗牌期，這場春晚亮相某種意義上也是一場面向資本的“超級路演”。目前，宇樹科技已進入上市前的準備階段，其他幾家企業(yè)同樣需要資本的持續(xù)加持。

松延動力、魔法原子和銀河通用都是央視春晚的新面孔。松延動力的機器人出現(xiàn)在春晚的第一個小品節(jié)目《奶奶的最愛》中，包括Bumi小布米、N2、E1，以及為春晚節(jié)目定制開發(fā)的仿生人形機器人。其中，最引人注目的是與演員蔡明長得一模一樣的仿生人形機器人。松延動力CMO張淼表示，在真實且復雜的環(huán)境中展現(xiàn)高動態(tài)的運動能力，對機器人的關節(jié)驅動、整機結構強度以及實時控制和穩(wěn)定性都提出了非常高的要求。

魔法原子則在春晚主會場和四川宜賓分會場亮相。在主會場，六臺魔法原子人形機器人MagicBot Z1和兩臺MagicBot Gen1與易烊千璽、言承旭等藝人同臺演繹《智造未來》；宜賓分會場中，上百臺四足機器人MagicDog以“大熊貓”造型呈現(xiàn)大型群控表演。魔法原子表示，百臺“機器熊貓”的集體表演是對產品一致性、控制架構與工程可靠性的一次集中檢驗。

銀河通用機器人并未在舞臺上正式表演，而是和演員沈騰、馬麗一起出演了賀歲微電影《我最難忘的今宵》。在微電影中，銀河通用機器人“小蓋”展示了一系列精細操作：盤核桃、撿玻璃碎片、貨架取物、疊衣服、串烤腸等，動作靈巧且自然擬人。據(jù)銀河通用解釋，“小蓋”展示的每一個干活動作都是銀河星腦AstraBrain自主決策能力的實時、自主干活能力。

相較于上述三家，宇樹科技已經是央視春晚的老面孔了，今年也是其第三次登上央視春晚的舞臺。去年宇樹機器人的大秧歌雖然足夠出圈，但網友們大多是調侃和吐槽。而今年宇樹機器人的武術表演可以用“驚艷”來形容，幾十臺機器人實時協(xié)同動作，整齊劃一。據(jù)官方介紹，機器人們這次做到了全球第一次連續(xù)花式翻桌跑酷、彈射空翻、單腳連續(xù)空翻等多項技術突破。

無論參與到哪臺春晚，機器人廠商的目的還是獲得最大程度的曝光，并在后續(xù)將流量轉化為利益。去年宇樹科技在品牌知名度、資本價值以及市場出貨量方面的成功，證明了春晚品牌效應的含金量。智元方面認為，這是具身智能從B端走向C端認知的一個標志，之前機器人大多在工廠、倉庫，現(xiàn)在能登上全民舞臺，說明技術已經發(fā)展到足夠友好、足夠穩(wěn)定的階段。對公眾來說，是對機器人認知的升級：從工具到伙伴，這種認知變化會讓更多人愿意接受機器人進入生活。

袁博指出，今年機器人廠商扎堆上春晚，首先肯定是品牌效應，春晚是國民級流量入口，能快速將品牌從“技術圈”推向“大眾圈”，建立更好的國民認知度。更重要的是，具身智能已經逐步進入行業(yè)洗牌期。由于人形機器人的有效應用場景一直不明確，行業(yè)洗牌期的競爭會更加殘酷。春晚曝光并且展現(xiàn)出相關的技術底蘊，是機器人企業(yè)顯示自身技術護城河的絕佳場所，給資本市場的“超級路演”能顯著提升估值和融資成功率。

在今年參與到央視春晚的四家機器人廠商中，宇樹科技已經完成IPO輔導工作，正處于上市籌備階段；松延動力和銀河通用已經完成股改；魔法原子完成兩輪融資，公司正按“最快時間表”推進上市進程，預計2026年將在二級市場釋放相關消息。

令品牌方欣喜的是，春晚的潑天流量已迅速轉化為實打實的訂單。據(jù)媒體報道，今年春晚開播兩小時，某電商平臺機器人搜索量環(huán)比增長超300%，客服問詢量增長460%，訂單量增長150%，新增訂單覆蓋全國100多座城市。此外，雖然智元沒有參加央視春晚，但該公司旗下的租賃業(yè)務已經在憑著這波熱度進行推廣。

不過，袁博預測，今年機器人登上春晚的實際效果可能不如前幾年，因為機器人在春晚的秀場越來越千篇一律，隨著多家廠商扎堆亮相，觀眾的“新鮮感”可能會下降，審美疲勞已經產生。短期品牌價值和關注度會有爆發(fā)式增長，但如果人形機器人無法基于應用場景實際展現(xiàn)出實際的商用價值，流量紅利可能難以持續(xù)轉化為訂單。