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機器人霸屏春晚 誰是背后贏家 營銷大戰(zhàn)背后的生存權(quán)爭奪

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2026-02-16 15:09:01  鈦媒體APP

2026年央視春晚尚未開播，機器人行業(yè)的“營銷世界大戰(zhàn)”已提前引爆。1月23日，魔法原子宣布成為總臺2026春晚“智能機器人戰(zhàn)略合作伙伴”。一周內(nèi)，銀河通用、宇樹科技、松延動力也相繼宣布參與。四家企業(yè)同臺競技，在央視春晚歷史上尚屬首次。

機器人霸屏春晚 誰是背后贏家

最戲劇性的劇情來自智元機器人。這家2025年營收突破10億元的行業(yè)龍頭，以“預算有限”為由拒絕春晚，轉(zhuǎn)而自掏腰包于2月8日舉辦全球首個機器人晚會《機器人奇妙夜》，200余臺機器人連演12個節(jié)目，甚至邀請黃曉明同臺變魔術(shù)。

機器人霸屏春晚 誰是背后贏家 營銷大戰(zhàn)背后的生存權(quán)爭奪

一邊是億元級入場券的“四國殺”，一邊是零成本自辦晚會的“獨角戲”。這場營銷狂歡背后，折射的是機器人企業(yè)在“商業(yè)化元年”的生死抉擇。

機器人霸屏春晚 誰是背后贏家 營銷大戰(zhàn)背后的生存權(quán)爭奪

據(jù)36氪報道，2026年春晚機器人合作權(quán)益的報價在6000萬元至1億元之間，部分獨家權(quán)益甚至高達5億元。對于尚未盈利的初創(chuàng)企業(yè)而言，這相當于研發(fā)團隊一整年的綜合成本。那為何這么多企業(yè)仍然為此擠破腦袋？一位業(yè)內(nèi)人士評價：“現(xiàn)在的機器人太需要春晚了。”

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