老鋪黃金確認(rèn)本月28日調(diào)價(jià) 消費(fèi)者不再為虛高溢價(jià)買單

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2026-02-18 15:43:57 多維觀察窗

2月18日，老鋪黃金宣布從2月28日起全線產(chǎn)品調(diào)價(jià)。這是2026年的首次漲價(jià)，具體漲幅尚未公布，但朋友圈已經(jīng)有人開始轉(zhuǎn)發(fā)“最后48小時(shí)”的消息。

奇怪的是，這次沒有出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。去年2月，北京SKP門店凌晨就有人排隊(duì)，黃牛代搶，限購(gòu)五件還被搶空；8月七夕前，導(dǎo)購(gòu)一邊說“快沒貨了”，一邊推銷“傳家金”概念，銷售火爆。然而上周記者走訪發(fā)現(xiàn)，門店冷清，導(dǎo)購(gòu)坐等一天也難開一單。

不是大家不愛黃金了，而是價(jià)格漲得太猛，讓人望而卻步。有人算過賬：一款古法手鐲兩個(gè)月內(nèi)漲了兩萬。雖然金價(jià)確實(shí)上漲了一些，但國(guó)際金價(jià)每克只漲了十幾塊，門店售價(jià)卻跳漲30%。導(dǎo)購(gòu)解釋稱“漲幅低于金價(jià)”，但消費(fèi)者并不買賬——這更像是在購(gòu)買奢侈品。

更讓人心寒的是，在老鋪花兩萬元買的葫蘆吊墜，轉(zhuǎn)頭在周大福打折后只賣一萬三。工藝看起來差不多，連直播間都難以分辨區(qū)別。你買的到底是金子，還是那塊“故宮紅”包裝紙？

于是，一些聰明的消費(fèi)者開始反向操作。不搶首發(fā)，不追爆款。有人專挑節(jié)后去門店，看前一天沒賣完的款式，導(dǎo)購(gòu)急著沖業(yè)績(jī)，偶爾能談下一點(diǎn)折扣；有人干脆轉(zhuǎn)戰(zhàn)二手平臺(tái)，收閑置的帶票古法金，算下來每克便宜三四百；還有人把目光投向克重明確、標(biāo)價(jià)透明的素圈手鐲，不玩工藝溢價(jià)，只圖保值。

我的朋友阿琳更是直接列了個(gè)“情緒價(jià)值清單”：“買金鐲是為了安心？那不如定投積攢金?！薄八蛬寢屢獌x式感？周大福加手寫卡也挺暖?！薄敖Y(jié)婚三金必須老鋪？婆婆也沒規(guī)定不能換品牌。”她說：“我不想再為‘高級(jí)感’三個(gè)字多付五千塊的學(xué)費(fèi)?！?/p>

這屆年輕人終于學(xué)會(huì)了和黃金談判。以前是“怕漲”，現(xiàn)在是“不怕不買”。不是不買金，而是不再為虛高的溢價(jià)買單。我們依然相信“盛世古董，亂世黃金”，但也明白真正的安全感從來不是印在發(fā)票上的數(shù)字。

如果你正盯著老鋪的調(diào)價(jià)公告糾結(jié)，不妨先問自己一句：你買的，是金子，還是別人告訴你“應(yīng)該擁有”的金子？真要買，也別慌。記?。罕荛_爆款，關(guān)注克重，留好票據(jù)，比任何“倒計(jì)時(shí)”都重要。畢竟，金子會(huì)跌會(huì)漲，但清醒的人手里永遠(yuǎn)有選擇權(quán)。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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